Společnost H&M dnes oznámila, že uvádí na trh svou vůbec první kolekci kapslí s tématem hrdosti, a zapisuje tak historii své značky. Oznámení potvrzuje, že kolekce je prvním případem, kdy značka vytvořila něco soudržného na podporu LGBTQ komunity.
Linka, která vyjde 31. května, bude spuštěna přesně na čas na Pride Month, který se slaví každý červen. Je plná roztomilých triček, crop topů, džínoviny, dokonce i trendy smokingových pruhovaných kalhot s duhovými barvami. Mohlo by se stát, že H&M;, který byl v poslední době v horké vodě kvůli prodeji produktů zdánlivě protichůdných s jejich snahou o větší začlenění, obrací nový list?
Vibes 70. let nás nutí myslet na první národní pochody hrdosti, nedlouho po Stonewall Riots v roce 1969 v New Yorku, takže se zdá, že H&M; také vzdává hold historii LGBTQ hrdosti.
Když se Andreas Lowenstam, šéf designu pánských oděvů H&M; zeptal, proč začít hned teď, odpověděl WWD: „H&M; věří v právo každého milovat toho, koho chce. Doufáme, že lidé mohou využít kolekci H&M;'s Pride k oslavě své víry ve stejnou lásku.“
V době před uvedením H&M; vytvořila odpovídající reklamní kampaň ve spolupráci s OUT Magazine: iniciativou influencerů s názvem Pride Out Loud. V kampani vystupuje olympijský freestyle lyžař Gus Kenworthy; umělec populární hudby Kim Petras; modelka a aktivistka Gabrielle Richardsonová; rapper a drag bavič, Aja; a model Shaun Ross.
31. května bude celá kolekce dostupná online a v H&M; obchody po celé zemi a v Kanadě.
hm.com
Výňatky z Paper.com