“Roeddwn yn ceisio meddwl sut y gallem wneud dechrau newydd disglair ar gyfer 2021. Roeddwn i eisiau rhywbeth a oedd yn uniongyrchol, yn onest, yn real ac yn bur,” meddai’r dylunydd.
Beth yw gwrthdro Instagram? Yn achos Jonathan Anderson, dyna’r poster wal ostyngedig - cofiwch y rheini? - gyda delweddau trawiadol a negeseuon cosbol, y math o beth y gellir ei anfon trwy'r post neu ei blastro ar draws lleoedd cyhoeddus.
Yn offeryn cyfathrebu bythol bwerus, mae posteri wedi cael eu defnyddio gan bawb o chwyldroadwyr Americanaidd y 18fed ganrif ac Yncl Sam i wleidyddion, hyrwyddwyr cerddoriaeth, artistiaid, gweithwyr undeb - a phobl ifanc yn eu harddegau ffiaidd yn gorchuddio waliau eu hystafelloedd gwely.
Ar gyfer cwymp dynion JW Anderson 2021 a gwibdaith menywod cyn cwympo, ymunodd Anderson â Juergen Teller ar ddelweddau poster sgleiniog o’r casgliad, gyda chapsiynau nonsensical, anghymharus wedi’u sgriblo dros y gwaith, fel “Holly a bag llaw,” neu “Red colour in y gornel. ”
Mae'r delweddau'n cynnwys yr actores Brydeinig Sophie Okonedo a modelau eraill yn ei morthwylio yn stiwdio Teller, wedi'i gwisgo mewn dillad di-ryw Anderson ac yn posio gyda darnau amrywiol o ffrwythau a llysiau, gan adlewyrchu meddyliau Anderson ar baentiadau bywyd llonydd o'r Iseldiroedd o'r 16eg i'r 18fed ganrif.
Daeth llofnodion Anderson i'r amlwg mewn grym: Roedd y siapiau'n ddramatig, yn cain (ac weithiau'n glown), tra bod cotiau a siwmperi wedi'u llithro â haenau metelaidd o Oes y Gofod. Roedd hwdis gwau trwchus yn edrych fel pe baent yn cael eu gwneud gyda'r nodwyddau mwyaf erioed, tra bod crysau a throwsus a thiwnigau wedi'u teilwra'n rhy fawr yn dod mewn palet garddwr o bwmpen, olewydd a thomato.
Cyn ei ymddangosiad cyntaf ar amserlen Paris gyda'r gwymp llyfr edrych a ffilm, anfonodd tîm Anderson 600 o becynnau poster at y wasg, prynwyr a ffrindiau'r brand ledled y byd, a gofyn iddynt dynnu llun o'r poster yn eu dinas, a ei ychwanegu at eu porthwyr cymdeithasol.
“Roeddwn yn ceisio meddwl sut y gallem wneud dechrau newydd disglair ar gyfer 2021. Roeddwn i eisiau rhywbeth a oedd yn uniongyrchol, yn onest, yn real ac yn bur - heb fod yn hidlydd, heb fod yn golur beth bynnag. Rhywbeth ag eglurder enfawr. Roeddwn i erioed wedi bod eisiau gweithio gyda Juergen ac fe wnes i ei ffonio un diwrnod a dweud, ‘Rydw i wir eisiau math o gael dechrau o'r newydd,’ ”meddai Anderson mewn cyfweliad fideo. “Roeddwn i eisiau gwneud y delweddau fel posteri fel y byddai pobl yn eu rhoi ar eu wal fel delwedd hyfryd iawn. Rwy'n hoff iawn o sut y gallwch chi gymryd stiletto a phwmpen a gwneud iddo edrych fel gwaith celf - ac mae'r posteri yn hwyl ac yn addysgiadol. ”
Nid dyma’r tro cyntaf i Anderson fynd yn hen-ysgol gyda’i gyfathrebu.
Y llynedd, pan oedd cloi i lawr yn newydd a dylunwyr yn chwilio am ddewisiadau amgen i'r rhedfa, fe wnaeth Anderson focsio'i ysbrydoliaeth - ynghyd â swatches o ffabrig, lluniau bwrdd hwyliau ac effemera stiwdio - ac anfon y pecynnau at y bobl a fyddai fel arfer wedi mynychu ei redfa sioe.
Fe wnaeth hynny i JW Anderson, Loewe a hyd yn oed i Moncler, ac roedd yn boblogaidd iawn, gyda’r wasg a phrynwyr yn teimlo fel eu bod nhw wedi tiwnio reit i mewn i ddychymyg Anderson.
“Roedd yr effemera yn ddiriaethol, yn gorfforol, a chredaf mai’r hyn a sylweddolwyd yn iawn gennym yn ystod yr ychydig fisoedd diwethaf yw na all y byd digidol weithiau ddweud y gwir wrthych,” meddai Anderson. “Dyma foment lle gallai fod angen i ni ganolbwyntio ar realiti diriaethol, yn hytrach na realiti digidol. Rwy'n credu ei fod yn ymwneud â bod yn anhygoel o syml, yn ogystal â bod yn graffig iawn. "
Ychwanegodd Anderson, hyd yn oed pan fydd y byd ffasiwn yn dychwelyd i fath newydd o normal, y bydd yn parhau i ymgysylltu â defnyddwyr trwy wrthrychau corfforol.
“Mae'n debyg y byddaf yn gwneud llawer mwy ar effemera, hyd yn oed os yw ar yr ochr, i geisio cyfathrebu mwy o fy llais fy hun. Rwy'n credu mewn gwirionedd fy mod i, yn 2020, wedi dod i adnabod y wasg, a'm defnyddiwr, yn well nag mewn tua 10 mlynedd o fy ngyrfa. Mae'r defnyddiwr eisiau gonestrwydd yn unig, nid propaganda, ”meddai.
O'r strategaeth boster ddiweddaraf hon, dywedodd Anderson y gellir ailargraffu'r delweddau ar sticeri, neu eu hailenwi, a gall y defnyddiwr gymryd rhan yn y broses.
“Rwy’n credu erbyn mis Mawrth y byddwn yn mynd â hyn i lefel hollol wahanol, oherwydd ni fydd sioe. Rydyn ni'n arbrofi gyda (JW a Loewe) ar geisio mynd â'r strategaeth uniongyrchol-i-ddefnyddwyr i lefel arall, waeth ble rydych chi yn y byd. "