PARIS, IONAWR 23, 2016
gan AURXANDER FURY
Mae Hermès yn meddiannu arena moethus benodol iawn: lle mae digon o frandiau eraill yn ei feddiannu. Mae'r label yn apelio at y rhai sydd â phob peth, a'r angen. Y eisiau-lotiau. Nid oes angen cot khaki ar unrhyw un mewn croen llo gwydrog sy'n cracio fel organza. Ond mae pobl ei eisiau. Llawer.
Mae Véronique Nichanian yn obsesiwn â'r syniadau hynny, a dyna pam mae hi'n gweithio cystal yn Hermès. Yn y gorffennol, mae hi wedi gwneud llawer o bethau gyda chrocodeil, gan ei dorri'n gyffredinol i siapiau crys-T tenau, gan wneud yr anghyffredin bob dydd. Yn ôl pob sôn, fe werthodd y rhai hynny mewn canran wallgof - o bosib oherwydd eu bod wedi gwneud llond llaw, gan adwerthu am sawl degau o filoedd o ddoleri yr un. Serch hynny, mae'n arwyddluniol o ddull Hermès. Cyfres o siwtiau a chytiau duon wedi'u gorchuddio ag amrywiadau tonyddol motiff Hermès's Virages oedd y crochenni metafforaidd heddiw. Mae Virages yn cyfieithu fel “Bends,” disgrifiad o batrwm tonnog y sidan dywededig.
Gwnaeth i mi feddwl sut mae Hermès wedi plygu ein canfyddiad o foethusrwydd heddiw. Mae moethus modern, chez Hermès, yn drawsffurfiad o'r cwpwrdd dillad bob dydd i'r ddelfryd. Beth allai eich denu i brynu? Mae'n arbennig o amlwg yn y dillad dynion, lle mae Nichanian yn fodlon bod yn dawel, wedi'i ffrwyno hyd yn oed. Anaml y mae themâu neu ddatganiadau mawr ar ei rhedfa: “Pur du” oedd un o’i syniadau, fel yn yr siwt uchod a gaeodd y sioe. I'r gwrthwyneb, roedd “dirgryniadau lliw” yn un arall, fel cyferbyniadau arlliwiau ar sgarffiau sidan Hermès (roedd digon o fodelau yn gwisgo'r rheini). Mae'r rhai delfrydol sy'n gwrthwynebu, yn ddealladwy, yn arwain at fag cymysg. Roeddent yn teimlo fel geiriau wedi'u gosod i gyfiawnhau rhywbeth nad oedd angen ei gyfiawnhau mewn gwirionedd. Cymysgwyd y sioe hon, a dyna sut mae cwpwrdd pawb yn edrych hefyd. Gwnaeth Nichanian jîns sginn, mewn kardki ymestyn gabardine; gwnaeth siwmper crewneck, mewn cashmir mân-ddirwy lapis turquoise; torrodd gysgodol mewn tedi bêr - oen babi meddal. Mae hi hefyd yn appliquéd bagiau Bolide gyda chranc gaping siarc. Anghywir, a dweud y lleiaf.
Roedd un model yn gwisgo Apple Watch - yr un y gwnaethon nhw ei greu mewn cydweithrediad â Hermès, yn amlwg. Roedd wedi'i hanner-guddio o dan gyff ei siwmper wlân cashmir fawr binc iawn. Nid oedd yn showy. Nid oedd y siwmper ychwaith, mewn gwirionedd. Llawer o sneakers chwaraeon, wedi'u fflachio â stribedi cyflymach o oren Hermès llachar, gyda siwtiau ac dillad achlysurol. Roedd dwylo'r rhan fwyaf o'r modelau wedi'u symud yn eu pocedi, gan gerdded o gwmpas yn achlysurol. Yn edrych fel - ac, efallai, yn gwisgo - miliwn o bychod.