Manuskriptet til fast-fashion-samarbejde er ret velkendt efterhånden: Ny designer og/eller kultdesigner bliver grebet af international detailhandel for at producere en slags "greatest hits"-kollektion, der destillerer landingsbanens temaer til tøj, der kan masseproduceres, og som er tilgængeligt til indkøbscentre over hele kloden. Og . . . scene. En af de gode ting ved Erdem Moralioglus samarbejde med H&M – hans første nogensinde og et han holdt ud for – er, at det har forstyrret den fortælling på forskellige måder. Til at begynde med pralede den kollektion, han debuterede i aften i Hollywood, en hel del nyt. Selvom Erdems signatur-look faktisk blev destilleret her, og der var adskillige stykker, der kunne genkendes fra de seneste landingsbanekollektioner, var det mere bemærkelsesværdige de måder, som Moralioglu greb muligheden for at arbejde uden for sin typiske proces for at udvide sit brand-ordforråd.
Overskriften, for så vidt angår denne nyhed, var, at dette show markerede Erdem Moralioglus debut: herretøjsdesigner. Udseendet, han viste, var skræddersyet til det pæne - uld- og tweed-skræddersyet, en håndfuld strik, noget slidstærkt overtøj og både jakkesæt og pyjamas-stil i blomsterprint og brokade, alt sammen fremkalder stemningen fra en shambolic flok, der weekender på en Engelsk landsted. (En reference opfanget af Baz Luhrmann, som lavede en slags popopdatering på Brideshead Revisited til kortfilmen, der ledsager kollektionen.) Hvorvidt en herretøjsserie er på vej til hans hovedlinje, Erdem, skal vise sig, men det vil være noget overraskende, hvis designeren ikke anvender den erfaring med skrædderarbejde, han fik her, på sit løbetøj til kvinder i de kommende sæsoner. Det var det virkelige gennembrud i dette samarbejde: Med tilladelse fra H&M opdagede Moralioglu, at herretøjsinspireret skræddersyning passer problemfrit ind i hans soigné kvindetøjsprog.
Den anden måde, hvorpå denne kollektion afveg fra det sædvanlige fast-fashion-samarbejde, var, at det føltes langsomt. Moralioglu er ikke en særlig trendy designer – han har udviklet sit brandsprog via tålmodig evolution frem for selvhævdende, eksperimentelle sæsonbestemte revisioner – så det var kun naturligt, at hans tilgang ville være at skabe souvenirs. Du fik ikke indtrykket af, at dette tøj var designet til at blive brugt én gang og skødesløst kasseret, et indtryk styrket af det faktum, at Moralioglu insisterede på et niveau af håndværk, man ikke automatisk forbinder med H&M. Fabrikationerne var ret dyrebare - fin jacquard, guipure, Harris tweed og så videre. Der var indrømmelser til handel - sweatshirts; en vægt på mere afslappet udseende; og i de mere dressede tal en ukarakteristisk grad af gnistre. Men overordnet var tonen hævet, og i det store og hele fungerede samlingen som en forsmag på, hvordan en mere fuldt merchandiseret udgave af Erdem-hovedlinjen kunne se ud. Intet chok: Det ser godt ud. Smagfuld, men med lige nok kant og excentricitet til at afværge klaustrofobi. Og det var rart at tænke på, at en pige, der kommer ind i H&M for at købe en af denne kollektions lysende blomstrede kjoler, eller en dreng, der køber en jakke eller overfrakke, ville være meget glad for at hænge på disse stykker i et stykke tid. Og at de ville bestå tidens tand.
Klar til at få: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685