"Jeg prøvede at tænke på, hvordan vi kunne lave en lys ny begyndelse for 2021. Jeg ville have noget, der var meget direkte, ærligt, ægte og rent," sagde designeren.
Hvad er det omvendte af Instagram? I Jonathan Andersons tilfælde er det den ydmyge vægplakat - kan du huske dem? — med iøjnefaldende billeder og punchy beskeder, den slags ting, der kan sendes med posten eller gips på tværs af offentlige steder.
Et evigt kraftfuldt kommunikationsværktøj, plakater er blevet brugt af alle fra det 18. århundredes amerikanske revolutionære og onkel Sam til politikere, musikpromotorer, kunstnere, fagforeningsarbejdere - og ivrige teenagere, der dækker deres soveværelsesvægge.
Til JW Anderson-mændenes efterår 2021 og kvindernes udflugt før efteråret, slog Anderson sig sammen med Juergen Teller på blanke plakatbilleder af kollektionen med useriøse, uoverensstemmende billedtekster skrevet over værket, såsom "Holly and handbag" eller "Rød farve i hjørnet."
Billederne viser den britiske skuespillerinde Sophie Okonedo og andre modeller, der hamrer det op i Tellers atelier, klædt i Andersons kønsløse tøj og poserer med forskellige bidder af frugt og grønt, hvilket afspejler Andersons grublerier på hollandske stillebenmalerier fra det 16. til det 18. århundrede.
Anderson-signaturerne kom frem: Formerne var dramatiske, elegante (og nogle gange klovneagtige), mens frakker og trøjer var glattede med Space Age metalliske belægninger. Chunky strik hættetrøjer så ud, som om de var lavet med de største nåle nogensinde, mens oversize skræddersyede skjorter og bukser og tunikaer kom i en gartnerpalet af græskar, oliven og tomat.
Forud for hans debut på Paris-planen med look book drop og en film, sendte Andersons team 600 plakatpakker ud til presse, købere og venner af mærket verden over og bad dem om at tage et billede af plakaten i deres by, og tilføje det til deres sociale feeds.
"Jeg prøvede at tænke på, hvordan vi kunne lave en lysende ny begyndelse for 2021. Jeg ville have noget, der var meget direkte, ærligt, ægte og rent - ikke-filter, ikke-makeup uanset hvad. Noget med stor klarhed. Jeg havde altid ønsket at arbejde med Juergen, og jeg ringede bare til ham en dag og sagde: 'Jeg vil virkelig gerne have en frisk start,' sagde Anderson i et videointerview. ”Jeg ville gerne lave billederne som plakater, så folk bare satte dem på deres væg som et virkelig smukt billede. Jeg kan virkelig godt lide, hvordan man kan tage en stilet og et græskar og få det til at ligne et kunstværk - og plakaterne er sjove og informative."
Det er ikke første gang, at Anderson har gået den gamle skole med sin kommunikation.
Sidste år, da lockdown var nyt, og designere ledte efter alternativer til landingsbanen, pakkede Anderson sine inspirationer sammen - sammen med farveprøver af stof, moodboard-billeder og studio-ephemera - og sendte pakkerne til de mennesker, der normalt ville have deltaget på hans landingsbane at vise.
Han gjorde det for JW Anderson, Loewe og endda for Moncler, og det var et hit, hvor presse og købere følte, at de var gået direkte ind i Andersons fantasi.
"Efemeraen var håndgribelig, fysisk, og jeg tror, at det, vi rigtigt indså i de sidste par måneder, er, at den digitale verden nogle gange ikke kan fortælle dig sandheden," sagde Anderson. "Dette er et øjeblik, hvor vi måske skal fokusere på håndgribelige realiteter, snarere end digital virkelighed. Jeg tror, det handler om at være utrolig ligetil, samt at være meget grafisk."
Anderson tilføjede, at selv når modeverdenen vender tilbage til en ny form for normal, vil han fortsætte med at engagere sig med forbrugerne via fysiske objekter.
"Jeg vil nok gøre meget mere på efemera, selvom det er ved siden af, for at prøve at kommunikere mere min egen stemme. Jeg tror faktisk, at jeg i 2020 på en måde lærte pressen og min forbruger bedre at kende end i omkring 10 år af min karriere. Forbrugeren vil bare have ærlighed, ikke propaganda,” funderede han.
Af denne seneste plakatstrategi sagde Anderson, at billederne kan genoptrykkes på klistermærker eller omdøbes, og forbrugeren kan blive involveret i processen.
"Jeg tror, at vi til marts vil tage det her til et helt andet niveau, for der vil ikke være et show. Vi eksperimenterer med (JW og Loewe) om virkelig at prøve at tage direkte-til-forbruger-strategien til et andet niveau, uanset hvor du er i verden.”