Stuart Vevers' indsats indeholdt Jennifer Lopez og Michael B. Jordan i en blanding af nyt og vintagetøj.
Tyve personligheder - inklusive Jennifer Lopez, Michael B. Jordan, Kaia Gerber, Tavi Gevinson og Megan Thee Stallion - blev skudt otte steder på to kontinenter under en pandemi og optrådte i korte videoer, hvor de surfer på nostalgiske referencer fra "Venner" til 1-800 reklamer .
Som en logistisk bedrift med indholdsskabelse var Coachs efterårsindsats imponerende, men som en samling ikke så meget, til dels fordi man næsten ikke vidste, hvor man skulle lande mellem nyt og vintage, shearlings, slips, critter-trøjer, sokker og sandaler, patchworks og plaider .
For sin anden "Coach Forever"-indsats samarbejdede kreativ direktør Stuart Vevers igen med Juergen Teller, ved at bruge en række travle individer fra flere popkulturriger, K-pop til TikTok, og stylede dem som sig selv efter et teaterstykke, der ligner Alessandro Michele hos Gucci, kun med ægte vintage tilføjet til blandingen.
(Sjovt faktum, mærket arbejder sammen med en samler i Tennessee, der ikke gør andet end at restaurere vintage Coach-tasker, hvoraf nogle var puslespilsstykker for at få en cool effekt.)
Naturligvis for lædervaremærket var overtøj en prioritet, med shearling jakker stjernerne. Mindre karakteristisk og mindre åbenlyst Coach var en grå overfrakke over en rød, blomstret prærie-kjole, ferskenblomstret underkjole og fuzzy babyblå hjemmesko, som i det hele taget føltes lidt for "Grey Gardens" lukket ind til dette sene(?) stadium i pandemien når næsten alle er klar til at komme ud af deres pyjamas.
Bikerjakker, der ser voldsramte ud (den ene er resultatet af et ret forvirrende samarbejde med et andet amerikansk lædermærke, Schott NYC, og den anden upcyclet) talte til det slidte look, Vevers gik efter, men stillede også spørgsmålet om hvorfor købe vintage-look, når du kan købe ægte vintage? "Jeg tror, de kan eksistere sammen," sagde designeren og forklarede, at når Coach poster unikke vintageartikler på sin hjemmeside, sælger de hurtigt.
Komfort og komfort i nostalgi var altafgørende, men dette var ikke en tilbagevenden til klassikerne - bortset fra Bonnie Cashins geniale kysselåse, som dukkede op på lommerne på en iøjnefaldende kamel-stretch-uldblazer og på en ny sløvere crossbody-taske, der var en lækker opdatering.
"Det er mere en tilbagevenden til specielle stykker," sagde Vevers og råbte en Mickey Mouse-sweater fra "The Shining", en film, han har refereret til i samlinger før, og som så ud til at dukke op i de sammenbundne lag og strejf af rød plaid hist og her. (Igen, en hård reference efter måneders karantæne.) Hans søde Rexy dino-sweater dukkede også op igen sammen med andre strejf af finurlighed som svampebroderede sokker.
I Vevers' små herretøjsudbud fortsatte han med at formidle hyggeligt, formidlet bedst i et tredobbelt spil af trøjer: en ribstrikket rød rullekrave under en blød pink V-udskæring under en brun cardigan parret med sorte tweed strikbukser - alt sammen minder om stykker Gen. Z kan finde i bedstefars skab.
Et par brune fleece-joggingbukser med en rød sweater med et stort billede af en is-sundae over en plaid-skjorte og båret med pastel-tøfler gav også en legende stemning.
Men som en sammenhængende brandhistorie var den svær at følge.