Gode ting kommer til dem, der venter? Ikke mere. For første gang nogensinde vil H&M Studio være tilgængelig til at shoppe lige efter, at kollektionen af herretøj og dametøj præsenteres for verden på mærkets årlige runway-show i Paris i marts.
”At gøre kollektionen tilgængelig for køb umiddelbart efter modeshowet er noget, vi glæder os rigtig meget til at tilbyde vores kunder. Vi håber, de vil nyde denne kollektion lige så meget, som vi gør, og finde inspiration til, hvordan de kan blande stykkerne for at udtrykke deres egen personlige stil,” siger kreativ rådgiver Ann-Sofie Johansson.
Når H&M begiver sig ud i se-nu-køb-nu-forretningsmodellen, vil der være mindre tid til at gennemgå kollektionen, før den rammer stativerne. Så i denne uge, med showet kun en måned væk, har mærket udgivet en forhåndsvisning af seksten looks, der giver en god idé om, hvad vi vil se på catwalken: en samling, der tegner referencer fra athleisure og romantik, i en for det meste sort- og hvid farvepalet.
"Vi er fascineret af ideen om falmet skønhed og den forandring, som Havana gennemgår, så designteamet rejste dertil for at få inspiration. De boede ved siden af et balletstudie og tæt på et boksetræningscenter, og sport endte med at blive hovedinspirationen for kollektionen,” husker Ann-Sofie Johansson.