Vi elsker alle at shoppe, og de fleste af os bruger meget tid på at se godt ud, så vi projicerer et billede af os, der er tættere på det, vi har om os selv.
Sammenlignet med 1950, hvor tøj plejede at være skræddersyet eller specialfremstillet til hver enkelt af en god skrædder, og folk plejede at bruge omkring 10 procent af deres indkomst på tøj, nu til dags har alt ændret sig. Tøj er virkelig billigt, ready-to-wear, i standardstørrelser, og vi bruger mindre end 3 procent af vores indkomst på det.
Mængden af tøj, vi køber i dag, er dog i gennemsnit nået op på 20 stykker om året, mens modeindustrien producerer omkring 150 milliarder stykker tøj hvert år. Når vi ved dette, kan vi kun konkludere, at folk køber mere tøj til en meget lavere pris, hvorfor kvaliteten er tvivlsom.
Hvad er fast-fashion?
I de tidlige år af dette koncept var ideen ikke så dårlig. Fast-fashion-teorien plejede at sige, at virksomheder kan producere tøj til en lav pris, der vil gøre modestykker tilgængelige for alle. Idéen er ikke så dårlig, men med tiden ændrede tingene sig, da de blev ført ud i livet.
En regel som fast-fashion tager meget seriøst er, at tøjet er lavet helt i et lukket kredsløb. Virksomheder designer, fremstiller og sælger deres tøj uden hjælp fra eksterne virksomheder. De er også afhængige af feedback, hvilke modeller der sælges, og hvilke der ikke er, hvad folk kan lide at have på, og producenterne observerer også, hvad folk kan lide at have på på gaden.
Fast fashion virksomheder producerer også deres tøj meget hurtigt, på en maksimal tid på 5 uger og der laves forskellige kollektioner hver sæson.
Hvorfor anses fast-fashion for at være en dårlig ting?
Først og fremmest er fast-fashion afhængig af billig arbejdskraft. Det betyder, at arbejderne normalt er fra udviklingslande, får lave lønninger og arbejder under usikre forhold ved at bruge kemikalier, der kan være farlige for deres helbred. Nogle gange bruger virksomhederne også børnearbejde og udnytter deres arbejdere.
Til sidst forvandles de store mængder tøj, vi køber, til affald, og noget af det er ikke genanvendeligt eller biologisk nedbrydeligt. Vi køber latterlige mængder af tøj, som vi smider ud på et eller to år og bringer vores miljø i fare.
Hvad kan vi gøre for at ændre det?
På det seneste har folk glemt, hvad det betyder at have et forhold til dit tøj. Vi ejer flere og flere beklædningsgenstande, som vi ikke bryder os særlig meget om, og vi bytter dem ud og prøver at have det godt med os selv. Selvom vi ejer et stykke, som vi kan lide, vil det hurtigt blive forringet på grund af dets billige kvalitet.
En god praksis er kun at købe ting, som du ser dig selv bære for evigt. Det betyder, at du vil have det godt med dem, og de siger noget om dig. Det er også vigtigt at købe ting, der er lavet af materialer af høj kvalitet. Et smykke, som du elsker at bære, og du beslutter dig for at bære i mange år fremover, skal være holdbart.
Det er også vigtigt at have statement-stykker, der aldrig går af mode, som et velsyet jakkesæt eller en klassisk skjorte. Seje biker-skjorter går heller aldrig af mode og får dig til at føle dig som en rebel. Det vigtigste er, at det tøj, du har på, udtrykker din personlighed og får dig til at føle dig godt tilpas.
Hvis du køber mindre tøj, kan du også bruge flere penge på tøj af høj kvalitet, selvom du ikke ejer så meget. De vil have en bedre form og vil få dig til at se meget skarp og sofistikeret ud. At gøre dette vil gøre dig gladere og vil gøre vores verden til et bedre sted.