Y/Project Spring/Summer 2021 lancerer en ny miljøvenlig linje kaldet Evergreen, og vil afsløre sin e-handelsplatform næste efterår.
Reducer, genbrug, genbrug: Det uofficielle mantra fra forårssæsonen 2021 guidede Y/Project-mændskollektionen, designet under lockdown.
Glenn Martens, kreativ direktør for det Paris-baserede mærke, producerede kun en tredjedel af det sædvanlige antal looks. Da mønsterfremstillingsstudiet var lukket, finkæmmede han arkiverne og gav eksisterende designs et nyt liv, så de blev brugt af døde stoffer.
Det stramme fokus skabte en levende kollektion, der husede på husets varemærke snoede konstruktioner, som Martens og hans team stylede på modeller i en "how-to"-video udgivet for at falde sammen med mærkets digitale salgsshowroom, som starter på mandag.
Heri demonstrerer de, hvordan man frigør en forhøjet krave, åbner en trompe-l'oeil dobbelt linning eller udvider en ruchet jerseyjakke til en tubekjole (mændenes looks blev blandet ind med kvindernes resort 2021-kollektion).
“Da jeg var på Antwerp Academy, handlede det virkelig om drømmen og skønheden, og kreativiteten og udtrykket. Y/Project er bestemt et mærke, som er blevet ved med at presse på det hver sæson,” sagde Martens.
"Vi lavede aldrig den grundlæggende branding-T-shirt eller hvad som helst. Jeg tror virkelig på, at hvert enkelt stykke, jeg udvikler, af respekt for min egen kreativitet og mit team, skal have et ordentligt twist og et ordentligt designelement,” tilføjede han. "Vi laver luksus, vi laver ikke overlevelsestøj."
Blandt hans favoritter var de dobbelte panelbukser, der oversvømmede benene i skulpturelle folder. Han parrede dem med en dobbelt sweater med trykknapper, der kunne tages af og fastgøres igen på en række forskellige måder.
"Der er aldrig et godt svar på, hvordan man bærer Y/Project: Vi giver dig en mulighed, og så må du eje den," sagde Martens.
Farverige rosen- og leopardprint gav både skræddersyede dragter og træningsdragter en snu, hedonistisk følelse. "Der er en lille smule sigøjnerbryllupsstemning, en meget eklektisk situation," sagde Martens. Disse legende elementer afspejlede designerens relativt optimistiske humør på et tidspunkt, hvor mange mindre mærker kæmper for at holde sig oven vande.
Y/Project Herretøj Forår/Sommer 2020 Paris
"Vi var meget heldige, at vi var ret skånet på dette tidspunkt fra coronavirus," sagde han og rapporterede, at den sidste herrekollektion solgte godt, hvilket betyder, at trods annulleringen af nogle kvinders ordrer, var salget til efteråret stort set stabilt i forhold til året før. .
På trods af dette planlægger Y/Project at springe landingsbanen over i september og i stedet fokusere på lanceringen af sin e-handelsside. "Vi skal alle tage os tid til at fordøje, hvad der skete. Nogle mennesker er stadig i en meget kritisk situation,” forklarede Martens.
"Det er en tid til eftertanke. De fleste af os formåede at tænke over, hvad der virkelig er essentielt, og selvfølgelig lave mindre kollektioner, mere konkrete kollektioner, have et nyt fundament for brandet - det er alle øjeblikke, der er et resultat af en bedre forståelse af, hvad der skete."
Eksempel: Brandets nye, 100 procent bæredygtige miljøvenlige linje kaldet Evergreen, bestående af 12 signaturdesigns fra tidligere sæsoner. De inkluderer et udvalg af luftvasket denim, med kultstykker som hans jeans med flere manchetter og de berygtede "janties" - en stil med ultrahøje shorts.
Sortimentet vil udelukkende blive produceret inden for EU med en blanding af certificerede økologiske og genbrugsstoffer, hvor en procentdel af indtægterne går til en grøn velgørenhed. "Ideen er, at de vil sælge igen hver sæson, så de vil aldrig gå på markdown," forklarede Martens. Det lyder som om, at dette tøj trods alt er lavet til at overleve.
Optaget af @arnaudlajeunie
Stylet af @robbiespencer
Produktion af @kitten_production
Casting af @creartvt_agency
Make-up af @carolecolombani med @lorealparis
Hår af @christian_eberhard med @lorealparis