Musée des Arts Décoratifs, Rue de Rivoli, Paris, Frankrig. På en af de koldeste nætter i Paris Fashion Weeks historie bragte det femte årlige H&M Studio runway-show modes fineste sammen for at nyde smukke ting, mens de midlertidigt undslap de arktiske vinde. Efter at have tilbragt en nat i H&M House – bedre kendt som Hôtel National Des Arts et Métiers – ankom gæsterne til den vestlige fløj af verdens mest berømte museum, Louvre, til en middag og fuld præsentation af den længe ventede samling.
Efter at have fjernet sko og glidet ind i tabis (det vil sige japanske ankelsokker) blev aftenens tema indlysende. Vi var rejst fra Paris til et traditionelt japansk tatami-værelse, hvilket tydeligt refererede til kollektionens kerneinspiration.
Med inspiration fra origami, japansk folklore og kunst, og Tokyos urbane ynde, har designteamet set til landet på både subtile og indlysende måder – fra kimono-detaljerede kjoler og slå-om tunikaer til farverige print inspireret af skrivesystemet.
“Looket handler om stærke statement-farver og prints. Det er afslappede og smarte kjoler båret med sandaler og bukser. Minimalisme møder boheme med sprøde hvide farver, smukke neutrale farver og stærke primære farver,” siger H&M Studio-designer Angelica Grimborg om kollektionen og fortsætter: “Inspirationen kom på en rejse til Japan og blev født i Tokyos urbane stemning, der refererer til den japanske tradition. folklore."
Kollektionen nikker også til andre trends i øjeblikket, herunder skræddersyet arbejdstøj, oversized strik og A-linjer.
Et af aftenens mest diskuterede emner var den strenge politik uden sko, som krævede, at alle skulle tage deres udsøgte fodtøj af og træde ind på tatamimåtten i sokker.
"Jeg rejste gennem Asien i flere måneder og levede stort set barfodet hele tiden, så det her er ikke noget nyt for mig," siger Berlin-kreative og it-pige Vanelli Melli, mens hun leder efter sit sæde, som er nedsænket i gulvet.
“Det var spændende at se vores stærke statement af print og farve med rene linjer inspireret af japansk design. Sammen med de autentiske rammer, service, dekorationer og andre detaljer var der en stille ynde, der virkelig skinnede igennem, og vi kan ikke vente med at se, hvordan vores kunder rundt om i verden vil style deres yndlingssmykker,” siger Pernilla Wohlfahrt, H&M's Design direktør.
H&M Studio SS18 er tilgængelig online og i udvalgte butikker nu.
48.8566142.352222