Den kreative direktør Massimo Giorgetti præsenterede en ung og sjov urban gadegarderobe, krydret af poetiske, kunstneriske strejf, til næste forår.
Den 4. maj udgav MSGM en video med titlen "Che cento fiori sboccino" ["Lad 100 blomster blomstre," på engelsk] for at fejre genfødslen efter lockdown forårsaget af coronavirus-pandemien. "For første gang i mit liv og i mærkets liv opfattede jeg faldet af myten om byen som stedet at være og fremkomsten af et nyt ønske om naturen," forklarede MSGMs kreative direktør Massimo Giorgetti på Riccardo Grassi showroom i Milano.
Designeren oversatte denne nye sindstilstand i sin herreforårskollektion, som telegraferede et budskab om positivitet og ligefremhed via en gensynet streetwear-sensibilitet. "Jeg indså virkelig, at MSGM-manden er ung og sjov," sagde designeren, der udviklede en garderobe rettet mod seje børn på blokken.
Han ophøjede de nye generationers gør-det-selv-attitude og legede med håndværksmæssige og håndlavede teknikker, herunder tie-dye i sorbettoner gengivet på en anorak af økologisk bomuldslærred, en cardigan trykt med tropiske blade, samt de håndstrikkede detaljer af frynsede intarsia trøjer og veste. I en poetisk ånd, som virkelig er et signaturelement i MSGM-stilen, krydrede Giorgetti skjorter og jacquardjakker i nylon med et citat fra Isabella Santacroces kultbog "Fluo" fra 1995, der udtrykte et ønske om enkle, rene følelser og frihed.
Derudover slog designeren sig sammen med den amerikanske kunstner Seth Armstrong til mænds lineup, og trykte tre af hans kunstværker, herunder et, der viser Los Angeles' Laurel Canyon om natten, på pyjamassæt og på jacquardtrøjer.
Giorgetti er kommet ud af isolationen med sin dynamo-energi intakt og en fornyet forpligtelse til at skabe en bedre fremtid. Bæredygtighed er ved at blive en topprioritet for hans virksomhed. Al den bomuld, der bruges i begge kollektioner, er certificeret økologisk, og han planlægger at gøre MSGM fuldstændig plastfrit i alle dets aktiviteter inden 2021. "At styre virksomheden i denne retning er en kæmpe indsats, ikke kun fra et produktionssynspunkt, men også fra en økonomisk," sagde han. "Dette er ikke markedsføring - det er rigtigt. Det er ærligt. Jeg er fuldstændig engageret."