H&M meddelte i dag, at de lancerer sin første kapselkollektion med pride-tema nogensinde og skriver dermed historie for deres brand. Annonceringen anerkender, at kollektionen er første gang, brandet har skabt noget sammenhængende for at støtte LGBTQ-samfundet.
Linjen, der udkommer den 31. maj, vil gå ned lige til tiden til Pride-måneden, som fejres hver juni. Den er fuld af søde t-shirts, crop toppe, denim, endda trendy smoking-stribede bukser med regnbuefarver. Kan det være, at H&M;, der har været i varmt vand for nylig for at sælge produkter, der tilsyneladende er i modstrid med deres skub mod større inklusion, vender et nyt blad?
70'er-stemningerne får os til at tænke på de første nationale Pride-marcher, ikke længe efter Stonewall-optøjerne i New York i 1969, så det ser ud til at H&M; hylder også LGBTQ-pridehistorien.
På spørgsmålet om hvorfor lanceringen nu, sagde Andreas Lowenstam, H&M;s Head of Menswear Design, til WWD: "H&M; tror på alles ret til at elske hvem de vil. Vi håber, folk kan bruge H&M;s Pride-kollektion til at fejre deres tro på ligeværdig kærlighed."
I tide til lanceringen vil H&M; har lavet en tilsvarende annoncekampagne i samarbejde med OUT Magazine: et influencer-initiativ kaldet Pride Out Loud. Kampagnen byder på olympisk freestyle skiløber, Gus Kenworthy; popmusikkunstner, Kim Petras; model og aktivist, Gabrielle Richardson; rapper og drag entertainer, Aja; og model Shaun Ross.
Den 31. maj vil hele kollektionen være tilgængelig online og i H&M; butikker landsdækkende og i Canada.
hm.com
Uddrag fra Paper.com