Το σενάριο συνεργασίας fast-fashion είναι αρκετά γνωστό μέχρι τώρα: ανερχόμενος ή/και καλτ σχεδιαστής αξιοποιείται από το διεθνές μεγαθήριο λιανικής για να δημιουργήσει ένα είδος συλλογής "μεγαλύτερων επιτυχιών" που αποστάζει τα θέματα της πασαρέλας σε ρούχα που μπορούν να παραχθούν μαζικά και να είναι προσβάσιμα σε αγοραστές σε εμπορικά κέντρα σε όλο τον κόσμο. Και . . . σκηνή. Ένα από τα ωραία πράγματα σχετικά με τη συνεργασία του Ερντέμ Μοράλιογλου με την H&M -η πρώτη του ποτέ και μια για την οποία αντέδρασε- είναι ότι έχει διαταράξει αυτή την αφήγηση με διάφορους τρόπους. Για αρχή, η συλλογή που έκανε το ντεμπούτο του απόψε στο Χόλιγουντ καυχιέται πολύ καινούργια. Αν και το χαρακτηριστικό Erdem look ήταν πράγματι απόσταξη εδώ, και υπήρχαν αρκετά κομμάτια αναγνωρίσιμα από τις πρόσφατες συλλογές πασαρέλας, αυτό που ήταν πιο αξιοσημείωτο ήταν οι τρόποι με τους οποίους ο Moralioglu άδραξε την ευκαιρία να εργαστεί εκτός της τυπικής του διαδικασίας για να επεκτείνει το λεξιλόγιο της επωνυμίας του.
Ο τίτλος, όσον αφορά αυτή τη νέα, ήταν ότι αυτή η παράσταση σηματοδότησε το ντεμπούτο του Erdem Moralioglu: σχεδιαστή ανδρικών ενδυμάτων. Το βλέμμα που έδειξε ήταν λαξευμένο - ραπτική σε μαλλί και τουίντ, μια χούφτα πλεκτά, μερικά ανθεκτικά ενδύματα και κομμάτια σε στυλ κοστουμιών και πιτζάμα σε floral prints και μπροκάρ, όλα αυτά θυμίζουν την ατμόσφαιρα ενός σαββατοκύριακου πλήθους που ταξιδεύει σε ένα Αγγλική εξοχική κατοικία. (Μια αναφορά που έγινε από τον Baz Luhrmann, ο οποίος έκανε ένα είδος ενημέρωσης ποπ στο Brideshead Revisited για τη μικρού μήκους ταινία που συνοδεύει τη συλλογή.) Το κατά πόσον μια σειρά ανδρικών ενδυμάτων πλησιάζει για την κύρια σειρά του, τον Erdem, μένει να φανεί, αλλά Θα είναι κάπως περίεργο εάν ο σχεδιαστής δεν εφαρμόσει την εμπειρία με το tailoring που απέκτησε εδώ στα γυναικεία ρούχα του στις προσεχείς σεζόν. Αυτή ήταν η πραγματική ανακάλυψη σε αυτή τη συνεργασία: Με την ευγενική προσφορά της H&M, ο Moralioglu ανακάλυψε ότι η προσαρμογή εμπνευσμένη από ανδρικά ρούχα ταιριάζει άψογα στο ιδίωμά του για τα γυναικεία ρούχα.
Ο άλλος τρόπος με τον οποίο αυτή η συλλογή έφυγε από το συνηθισμένο σενάριο συνεργασίας fast-fashion ήταν ότι ήταν αργή. Ο Μοράλιογλου δεν είναι ιδιαίτερα μοντέρνος σχεδιαστής - έχει αναπτύξει τη γλώσσα της επωνυμίας του μέσω της εξέλιξης των ασθενών και όχι με δυναμικές, πειραματικές εποχιακές αναθεωρήσεις - επομένως ήταν φυσικό η προσέγγισή του να είναι η δημιουργία αναμνηστικών κομματιών. Δεν είχατε την εντύπωση ότι αυτά τα ρούχα σχεδιάστηκαν για να φορεθούν μια φορά και τα απορρίφθηκαν απρόσεκτα, μια εντύπωση που ενισχύεται από το γεγονός ότι ο Moralioglu επέμεινε σε ένα επίπεδο δεξιοτεχνίας που δεν συνδέεται αυτόματα με την H&M. Οι κατασκευές ήταν πολύ πολύτιμες - φίνο ζακάρ, γκιπούρ, τουίντ του Χάρις και ούτω καθεξής. Υπήρχαν παραχωρήσεις στο εμπόριο - φούτερ. έμφαση σε πιο casual εμφανίσεις. και, στους πιο ντυμένους αριθμούς, έναν αχαρακτηριστικό βαθμό λάμψης. Αλλά ο τόνος συνολικά ήταν ανυψωμένος και σε γενικές γραμμές η συλλογή χρησίμευσε ως προεπισκόπηση για το πώς θα μπορούσε να μοιάζει μια πιο πλήρως εμπορευματοποιημένη έκδοση της κύριας γραμμής Erdem. Χωρίς σοκ: Φαίνεται καλό. Καλόγουστο, αλλά με αρκετή αιχμή και εκκεντρικότητα για να αποκρούσει την κλειστοφοβία. Και ήταν ωραίο να σκεφτεί κανείς ότι ένα κορίτσι που έρχεται στην H&M για να αγοράσει ένα από τα διαφανή φλοράλ φορέματα αυτής της συλλογής ή ένα αγόρι που αγόραζε ένα σακάκι ή παλτό, θα ήταν πολύ χαρούμενο να κρατήσει αυτά τα κομμάτια για αρκετή ώρα. Και ότι θα άντεχαν στη δοκιμασία του χρόνου.
Έτοιμο να αποκτήσετε: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685