«Προσπαθούσα να σκεφτώ πώς θα μπορούσαμε να κάνουμε μια φωτεινή νέα αρχή για το 2021. Ήθελα κάτι πολύ άμεσο, ειλικρινές, αληθινό και αγνό», είπε ο σχεδιαστής.
Ποιο είναι το αντίστροφο του Instagram; Στην περίπτωση του Jonathan Anderson, είναι η ταπεινή αφίσα τοίχου - τα θυμάστε; — με εντυπωσιακές εικόνες και έντονα μηνύματα, κάτι που μπορεί να σταλεί ταχυδρομικά ή να επικολληθεί σε δημόσιους χώρους.
Ένα πανίσχυρο εργαλείο επικοινωνίας, οι αφίσες έχουν χρησιμοποιηθεί από όλους, από τους Αμερικανούς επαναστάτες του 18ου αιώνα και τον θείο Σαμ μέχρι πολιτικούς, υποστηρικτές μουσικής, καλλιτέχνες, εργάτες σε συνδικάτα — και έντονους έφηβους που καλύπτουν τους τοίχους του υπνοδωματίου τους.
Για την αντρική φθινοπωρινή φθινοπωρινή έξοδο του JW Anderson και τη γυναικεία έξοδο πριν από το φθινόπωρο, η Άντερσον συνεργάστηκε με τον Juergen Teller σε γυαλιστερές εικόνες αφίσας της συλλογής, με ανόητες, αταίριαστες λεζάντες γραμμένες πάνω στο έργο, όπως "Holly and handbag" ή "Red color in η γωνία."
Οι εικόνες απεικονίζουν τη Βρετανίδα ηθοποιό Sophie Okonedo και άλλα μοντέλα να το στριμώχνουν στο στούντιο του Teller, ντυμένες με ρούχα χωρίς φύλο και ποζάρουν με διάφορα φρούτα και λαχανικά, αντανακλώντας τις σκέψεις του Άντερσον σε ολλανδικούς πίνακες νεκρής φύσης από τον 16ο έως τον 18ο αιώνα.
Οι υπογραφές του Anderson εμφανίστηκαν σε ισχύ: Τα σχήματα ήταν δραματικά, κομψά (και μερικές φορές κλόουν), ενώ τα παλτό και τα πουλόβερ ήταν γλιστρισμένα με μεταλλικές επικαλύψεις της Space Age. Τα χοντρά πλεκτά hoodies έμοιαζαν σαν να ήταν φτιαγμένα με τις μεγαλύτερες βελόνες όλων των εποχών, ενώ τα υπερμεγέθη πουκάμισα και τα παντελόνια και οι τουνίκ ήρθαν σε μια παλέτα κηπουρού από κολοκύθα, ελιά και ντομάτα.
Πριν από το ντεμπούτο του στο πρόγραμμα του Παρισιού με το look book drop και μια ταινία, η ομάδα του Άντερσον έστειλε 600 πακέτα αφίσας σε δημοσιογράφους, αγοραστές και φίλους της μάρκας παγκοσμίως και τους ζήτησε να τραβήξουν μια φωτογραφία της αφίσας στην πόλη τους και προσθέστε το στις κοινωνικές ροές τους.
«Προσπαθούσα να σκεφτώ πώς θα μπορούσαμε να κάνουμε μια φωτεινή νέα αρχή για το 2021. Ήθελα κάτι πολύ άμεσο, ειλικρινές, αληθινό και αγνό — χωρίς φίλτρο, χωρίς μακιγιάζ. Κάτι με τεράστια σαφήνεια. Πάντα ήθελα να δουλέψω με τον Γιούργκεν και μόλις του τηλεφώνησα μια μέρα και του είπα: «Θέλω πραγματικά να κάνω μια νέα αρχή», είπε ο Άντερσον σε μια συνέντευξη βίντεο. «Ήθελα να κάνω τις εικόνες σαν αφίσες, έτσι ώστε οι άνθρωποι να τις τοποθετούν στον τοίχο τους ως μια πραγματικά όμορφη εικόνα. Μου αρέσει πολύ το πώς μπορείς να πάρεις ένα στιλέτο και μια κολοκύθα και να το κάνεις να μοιάζει με έργο τέχνης — και οι αφίσες είναι διασκεδαστικές και ενημερωτικές».
Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που ο Άντερσον πηγαίνει στο παλιό σχολείο με τις επικοινωνίες του.
Πέρυσι, όταν το lockdown ήταν νέο και οι σχεδιαστές έψαχναν για εναλλακτικές λύσεις για την πασαρέλα, ο Άντερσον συγκέντρωσε τις εμπνεύσεις του - μαζί με δείγματα υφάσματος, φωτογραφίες από ταμπλό διάθεσης και εφήμερα στούντιο - και έστειλε τα πακέτα στους ανθρώπους που κανονικά θα πήγαιναν στον διάδρομό του προβολή.
Το έκανε για τους JW Anderson, Loewe, ακόμη και για Moncler, και ήταν μεγάλη επιτυχία, με τον Τύπο και τους αγοραστές να αισθάνονται σαν να είχαν μπει στη φαντασία του Anderson.
«Το εφήμερο ήταν απτό, φυσικό και νομίζω ότι αυτό που συνειδητοποιήσαμε σωστά τους τελευταίους μήνες είναι ότι ο ψηφιακός κόσμος μερικές φορές δεν μπορεί να σου πει την αλήθεια», είπε ο Άντερσον. «Αυτή είναι μια στιγμή όπου ίσως χρειαστεί να εστιάσουμε σε απτές πραγματικότητες, παρά στην ψηφιακή πραγματικότητα. Νομίζω ότι έχει να κάνει με το να είσαι απίστευτα απλός, καθώς και να είσαι πολύ γραφικός».
Ο Άντερσον πρόσθεσε ότι ακόμη και όταν ο κόσμος της μόδας επιστρέψει σε ένα νέο είδος κανονικότητας, θα συνεχίσει να αλληλεπιδρά με τους καταναλωτές μέσω φυσικών αντικειμένων.
«Πιθανότατα θα κάνω πολλά περισσότερα στο εφήμερο, ακόμα κι αν είναι στο πλάι, για να προσπαθήσω να επικοινωνήσω περισσότερο τη δική μου φωνή. Στην πραγματικότητα πιστεύω ότι το 2020 γνώρισα κάπως τον Τύπο και τον καταναλωτή μου καλύτερα από ό,τι σε περίπου 10 χρόνια της καριέρας μου. Ο καταναλωτής θέλει απλώς ειλικρίνεια, όχι προπαγάνδα», σκέφτηκε.
Σχετικά με αυτήν την τελευταία στρατηγική αφίσας, ο Άντερσον είπε ότι οι εικόνες μπορούν να εκτυπωθούν ξανά σε αυτοκόλλητα ή να μετονομαστούν και ο καταναλωτής μπορεί να εμπλακεί στη διαδικασία.
«Νομίζω ότι μέχρι τον Μάρτιο θα το πάμε σε ένα τελείως διαφορετικό επίπεδο, γιατί δεν θα υπάρξει παράσταση. Πειραματιζόμαστε με (JW και Loewe) προσπαθώντας πραγματικά να μεταφέρουμε τη στρατηγική απευθείας προς τον καταναλωτή σε άλλο επίπεδο, ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε στον κόσμο."