Το Y/Project Άνοιξη/Καλοκαίρι 2021 λανσάρει μια νέα φιλική προς το περιβάλλον σειρά που ονομάζεται Evergreen και θα αποκαλύψει την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου του το επόμενο φθινόπωρο.
Μείωση, επαναχρησιμοποίηση, ανακύκλωση: το ανεπίσημο μάντρα της σεζόν άνοιξη 2021 καθοδηγούσε την ανδρική συλλογή Y/Project, σχεδιασμένη υπό lockdown.
Ο Glenn Martens, δημιουργικός διευθυντής της μάρκας με έδρα το Παρίσι, έκανε μόνο το ένα τρίτο του συνηθισμένου αριθμού εμφανίσεων. Με το στούντιο δημιουργίας μοτίβων κλειστό, χτένισε τα αρχεία και έδωσε στα υπάρχοντα σχέδια μια δεύτερη ζωή, φτιάχνοντάς τα χρησιμοποιώντας υφάσματα υφάσματα.
Η σφιχτή εστίαση δημιούργησε μια ζωντανή συλλογή που φιλοξενούσε τις στριφτές κατασκευές του οίκου, τις οποίες ο Martens και η ομάδα του σχεδίασαν σε μοντέλα σε ένα βίντεο "how-to" που κυκλοφόρησε για να συμπέσει με τον εκθεσιακό χώρο ψηφιακών πωλήσεων της μάρκας, που ξεκινά τη Δευτέρα.
Σε αυτό δείχνουν πώς να ελευθερώσετε έναν ανασηκωμένο γιακά, να ξεφλουδίσετε μια διπλή ζώνη trompe-l'oeil ή να απλώσετε ένα σακάκι ζέρσεϊ σε ένα φόρεμα (η ανδρική εμφάνιση αναμειγνύεται με τη συλλογή του γυναικείου resort 2021).
«Όταν ήμουν στην Ακαδημία της Αμβέρσας, αφορούσε πραγματικά το όνειρο και την ομορφιά, τη δημιουργικότητα και την έκφραση. Το Y/Project είναι σίγουρα μια μάρκα που συνέχισε να το πιέζει κάθε σεζόν», είπε ο Martens.
«Ποτέ δεν κάναμε το βασικό μπλουζάκι επωνυμίας ή οτιδήποτε άλλο. Πιστεύω πραγματικά ότι κάθε κομμάτι που αναπτύσσω, από σεβασμό για τη δημιουργικότητά μου και την ομάδα μου, πρέπει να έχει μια σωστή ανατροπή και ένα σωστό σχεδιαστικό στοιχείο», πρόσθεσε. «Κάνουμε πολυτέλεια, δεν κάνουμε ρούχα επιβίωσης».
Μεταξύ των αγαπημένων του ήταν το παντελόνι με διπλό πάνελ που κάλυπτε τα πόδια σε γλυπτικές πτυχές. Τα συνδύασε με ένα διπλό πουλόβερ με κουμπιά που μπορούν να αποσπαστούν και να ξανακολληθούν με διάφορους τρόπους.
«Δεν υπάρχει ποτέ μια καλή απάντηση για το πώς να φορέσεις το Y/Project: σου δίνουμε μια επιλογή και μετά πρέπει να την αποκτήσεις», είπε ο Martens.
Οι πολύχρωμες στάμπες από τριαντάφυλλο και λεοπάρ έδωσαν τόσο στα προσαρμοσμένα όσο και στις αθλητικές φόρμες μια πονηρή, ηδονιστική αίσθηση. «Υπάρχει λίγη ατμόσφαιρα γάμου τσιγγάνων, μια πολύ εκλεκτική κατάσταση», είπε ο Martens. Αυτά τα παιχνιδιάρικα στοιχεία αντανακλούσαν τη σχετικά αισιόδοξη διάθεση του σχεδιαστή, σε μια εποχή που πολλές μικρότερες μάρκες αγωνίζονται να παραμείνουν στη ζωή.
Y/Project Ανδρικά ρούχα Άνοιξη/Καλοκαίρι 2020 Παρίσι
«Ήμασταν πολύ τυχεροί που γλιτώσαμε αρκετά σε αυτό το στάδιο από τον κοροναϊό», είπε, αναφέροντας ότι η τελευταία ανδρική συλλογή πούλησε καλά, πράγμα που σημαίνει ότι παρά την ακύρωση παραγγελιών ορισμένων γυναικών, οι πωλήσεις για το φθινόπωρο ήταν γενικά σταθερές σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. .
Παρά το γεγονός αυτό, το Y/Project σχεδιάζει να παρακάμψει τον διάδρομο τον Σεπτέμβριο και να επικεντρωθεί στην κυκλοφορία του ιστότοπού του ηλεκτρονικού εμπορίου. «Όλοι πρέπει να αφιερώσουμε τον χρόνο μας για να αφομοιώσουμε αυτό που συνέβη. Μερικοί άνθρωποι εξακολουθούν να βρίσκονται σε πολύ κρίσιμη κατάσταση», εξήγησε ο Martens.
«Είναι ώρα για προβληματισμό. Οι περισσότεροι από εμάς καταφέραμε να σκεφτούμε τι είναι πραγματικά απαραίτητο και φυσικά, κάνοντας μικρότερες συλλογές, πιο συγκεκριμένες συλλογές, έχοντας μια νέα βάση της μάρκας — όλα αυτά είναι στιγμές που είναι αποτέλεσμα της καλύτερης κατανόησης του τι συνέβη».
Χαρακτηριστικό παράδειγμα: η νέα, 100 τοις εκατό βιώσιμη φιλική προς το περιβάλλον σειρά της μάρκας με την ονομασία Evergreen, που αποτελείται από 12 σχέδια υπογραφής από τις προηγούμενες σεζόν. Περιλαμβάνουν μια επιλογή από τζιν, με καλτ κομμάτια όπως το τζιν με πολλές μανσέτες και τα περίφημα "janties" - ένα στυλ εξαιρετικά ψηλοτάπητα σορτς.
Η σειρά θα παραχθεί εξ ολοκλήρου εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης με ένα μείγμα πιστοποιημένων οργανικών και ανακυκλωμένων υφασμάτων, με ένα ποσοστό των εσόδων να πηγαίνει σε μια πράσινη φιλανθρωπική οργάνωση. «Η ιδέα είναι ότι θα πωλούν ξανά κάθε σεζόν, έτσι δεν θα πάνε ποτέ σε μαρκάρισμα», εξήγησε ο Martens. Ακούγεται ότι αυτά τα ρούχα είναι φτιαγμένα για την επιβίωση τελικά.
Γυρίστηκε από τον @arnaudlajeunie
Σχεδιασμένο από τον @robbiespencer
Παραγωγή @kitten_production
Casting από @creartvt_agency
Μακιγιάζ από την @carolecolombani με την @lorealparis
Μαλλιά από τον @christian_eberhard με τον @lorealparis