Η H&M ανακοίνωσε σήμερα ότι λανσάρει την πρώτη της συλλογή καψουλών με θέμα το pride, γράφοντας έτσι ιστορία για το brand τους. Η ανακοίνωση αναγνωρίζει ότι η συλλογή σηματοδοτεί την πρώτη φορά που η μάρκα δημιούργησε κάτι συνεκτικό για να υποστηρίξει την LGBTQ κοινότητα.
Η σειρά, που θα κυκλοφορήσει στις 31 Μαΐου, θα κατέβει στην ώρα της για τον Μήνα Υπερηφάνειας, που γιορτάζεται κάθε Ιούνιο. Είναι γεμάτο χαριτωμένα μπλουζάκια, crop tops, τζιν, ακόμη και μοντέρνα σμόκιν ριγέ παντελόνια με χρώματα ουράνιου τόξου. Μήπως η H&M;, η οποία βρισκόταν σε ζεστό νερό πρόσφατα για να πουλήσει προϊόντα που φαινομενικά αντιφατικά με τις ωθήσεις της προς μεγαλύτερη συμπερίληψη, γυρίζει ένα νέο φύλλο;
Οι δονήσεις της δεκαετίας του '70 μας κάνουν να σκεφτόμαστε τις πρώτες εθνικές πορείες υπερηφάνειας, λίγο μετά τις εξεγέρσεις του Stonewall το 1969 στη Νέα Υόρκη, έτσι φαίνεται η H&M; αποτίει επίσης φόρο τιμής στην LGBTQ ιστορία υπερηφάνειας.
Όταν ρωτήθηκε γιατί κυκλοφορεί τώρα, ο Andreas Lowenstam, Επικεφαλής Σχεδιασμού Ανδρικών Ενδυμάτων της H&M, είπε στο WWD, «H&M; πιστεύει στο δικαίωμα του καθενός να αγαπά αυτόν που θέλει. Ελπίζουμε ότι οι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη συλλογή Pride της H&M; για να γιορτάσουν την πίστη τους στην ίση αγάπη».
Στην ώρα της κυκλοφορίας, η H&M; έχει δημιουργήσει μια αντίστοιχη διαφημιστική καμπάνια σε συνεργασία με το περιοδικό OUT: μια πρωτοβουλία influencer που ονομάζεται Pride Out Loud. Η εκστρατεία περιλαμβάνει τον Ολυμπιακό ελεύθερο σκιέρ, Γκας Κένγουορτι. καλλιτέχνης της ποπ μουσικής, Kim Petras; μοντέλο και ακτιβίστρια, Gabrielle Richardson. ράπερ και διασκεδαστής, Aja; και το μοντέλο Shaun Ross.
Στις 31 Μαΐου, η πλήρης συλλογή θα είναι διαθέσιμη στο διαδίκτυο και στην H&M; καταστήματα σε όλη τη χώρα και στον Καναδά.
hm.com
Αποσπάσματα από το Paper.com