"Mi provis pensi kiel ni povus fari brilan novan komencon por 2021. Mi volis ion, kio estis tre rekta, honesta, reala kaj pura," diris la dezajnisto.
Kio estas la inverso de Instagram? En la kazo de Jonathan Anderson, ĝi estas la humila murafiŝo - ĉu vi memoras tiujn? — kun okulkaptaj bildoj kaj punktaj mesaĝoj, tiaspecaj aferoj, kiuj povas esti senditaj per poŝto aŭ gipsitaj trans publikajn lokojn.
Ĉiam potenca komunika ilo, afiŝoj estis uzataj de ĉiuj de usonaj revoluciuloj de la 18-a jarcento kaj Onklo Sam ĝis politikistoj, muzikreklamantoj, artistoj, sindikataj laboristoj - kaj fervoraj adoleskantoj kovrantaj siajn dormĉambrajn murojn.
Por la aŭtuno de viroj de JW Anderson 2021 kaj antaŭaŭtuna virina ekskurso, Anderson formis teamon kun Juergen Teller en brilaj afiŝobildoj de la kolekto, kun sensencaj, nekongruaj bildotekstoj skribaĉitaj sur la verko, kiel ekzemple "Ilekso kaj mansako", aŭ "Ruĝa koloro en la angulo.”
La bildoj prezentas britan aktorinon Sophie Okonedo kaj aliajn modelojn katamantajn ĝin en la studio de Teller, vestitaj en la senseksa vestaĵo de Anderson kaj pozante kun diversaj pecetoj da frukto kaj legomo, reflektante la meditadojn de Anderson pri nederlandaj ankoraŭ-vivaj pentraĵoj de la 16-a ĝis la 18-a jarcentoj.
La Anderson-signaturoj aperis en forto: Formoj estis dramecaj, elegantaj (kaj foje klaŭnecaj), dum manteloj kaj sveteroj estis ŝvititaj kun Space Age metalaj tegaĵoj. Dikaj trikitaj kapuĉoj aspektis kvazaŭ ili estis faritaj per la plej grandaj pingloj iam ajn, dum superdimensiaj tajloritaj ĉemizoj kaj pantalonoj kaj tunikoj venis en la paletro de ĝardenisto de kukurbo, olivo kaj tomato.
Antaŭ lia debuto en la pariza horaro kun la aspektlibro-falo kaj filmo, la teamo de Anderson sendis 600 afiŝpakaĵojn al gazetaro, aĉetantoj kaj amikoj de la marko tutmonde, kaj petis ilin preni foton de la afiŝo en sia urbo, kaj aldonu ĝin al siaj sociaj fluoj.
"Mi provis pensi kiel ni povus fari brilan novan komencon por 2021. Mi volis ion, kio estis tre rekta, honesta, reala kaj pura - ne-filtrilo, ne-ŝminko kio ajn. Io kun grandega klareco. Mi ĉiam volis labori kun Juergen kaj mi nur telefonis al li unu tagon kaj diris, 'Mi vere volas iom havi novan komencon,'" Anderson diris en videointervjuo. “Mi volis fari la bildojn kiel afiŝoj, por ke homoj simple metu ilin sur sian muron kiel vere belan bildon. Mi tre ŝatas kiel vi povas preni stileton kaj kukurbon kaj fari ĝin aspekti kiel artaĵo - kaj la afiŝoj estas amuzaj kaj informaj."
Ĉi tio ne estas la unua fojo, ke Anderson iris malnovlernejan kun siaj komunikadoj.
Pasintjare, kiam enfermo estis nova kaj dizajnistoj serĉis alternativojn al la startleno, Anderson skatolis siajn inspirojn - kune kun specimenoj de ŝtofo, humortabulobildoj kaj studiaj efemeraĵoj - kaj sendis la pakaĵojn al la homoj, kiuj normale ĉeestintus lian startlenon. montri.
Li faris ĝin por JW Anderson, Loewe kaj eĉ por Moncler, kaj ĝi estis sukceso, kun gazetaro kaj aĉetantoj sentantaj kvazaŭ ili tunelis ĝuste en la fantazion de Anderson.
"La efemeraĵo estis palpebla, fizika, kaj mi pensas, kion ni konsciis ĝuste en la lastaj monatoj, estas, ke la cifereca mondo foje ne povas diri al vi la veron," diris Anderson. "Ĉi tio estas momento, kie ni eble bezonos koncentriĝi pri palpeblaj realaĵoj, prefere ol cifereca realaĵo. Mi pensas, ke temas pri esti nekredeble simpla, kaj ankaŭ esti tre grafika."
Anderson aldonis, ke eĉ kiam la moda mondo revenos al nova speco de normalo, li daŭre okupiĝos kun konsumantoj per fizikaj objektoj.
“Mi verŝajne faros multe pli pri efemeraĵo, eĉ se ĝi estas flanke, por provi pli komuniki mian propran voĉon. Mi fakte pensas, ke en 2020 mi iom konis la gazetaron, kaj mian konsumanton, pli bone ol en ĉirkaŭ 10 jaroj de mia kariero. La konsumanto volas nur honestecon, ne propagandon,” li meditis.
Pri ĉi tiu lasta afiŝostrategio, Anderson diris, ke la bildoj povas esti represitaj sur glumarkoj, aŭ renomitaj, kaj la konsumanto povas partopreni en la procezo.
"Mi pensas, ke antaŭ marto ni prenos ĉi tion al tute malsama nivelo, ĉar ne estos spektaklo. Ni eksperimentas kun (JW kaj Loewe) vere provi porti la strategion de rekta al konsumanto al alia nivelo, negrave kie vi estas en la mondo."