Según la gente del sector minorista, Tigre de suecia se ha convertido en la marca preferida de muchos hombres del sector bancario, que buscan mejorar su estilo con un traje ajustado. Según los informes, la reacción de los hombres es: "¡Parezco tan joven!" Tener un precio competitivo y estar “a la moda” ha traído a la marca, que fue fundada en Suecia en 1903, un cierto éxito en ambos lados del charco. Pero solo tienes que mirar lo que se ha mostrado estos días en Londres para notar que flaco ya no es donde está.
Durante sus tres temporadas en el calendario de Londres, Tiger of Sweden ha tratado de cubrir sus apuestas y dejar espacio para cualquier cambio en el juego. La temporada pasada fue un paso en la dirección equivocada con unos pantalones increíblemente altos. Esta temporada se sintió más acertada. "Si nos mantenemos demasiado cerca del núcleo, perdemos la conexión con la moda", dijo el diseñador jefe Ronnie McDonald entre bastidores. Mencionó cómo se habían inspirado cuando los Rolling Stones viajaron a la Riviera francesa para grabar Exile on Main St. (y escapar del recaudador de impuestos). En cambio, Tiger tomó el avión a Grecia, aflojando todo hasta el punto de quedar encorvado. Un blazer con cuello chal era relajado y alargado, mientras que un grupo de trajes blancos de Chantilly parecía adecuado para un verano griego. Había mezclilla (la versión corta y holgada era elegante) y tejidos de punto en buena medida, mientras que algunos pantalones venían en el estilo de pantalones de chándal.
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