por CHIOMA NNADI
Hay muchos niveles de agradar al público que deben suceder en un desfile de moda para que sea exitoso, comenzando por la primera fila y extendiéndose hasta aquellos que están sintonizados en sus teléfonos inteligentes. Shayne Oliver de Hood By Air es muy consciente de esto y tiene más ojos puestos en su marca que nunca. A su grupo heterogéneo de chicos de clubes clandestinos y amigos del mundo del arte se unieron algunos rostros de alto perfil en el programa de hoy, incluidos Naomi Campbell, Jaden Smith, will.i.am y los raperos Rick Ross y Juicy J. Dedicados fanáticos de HBA. sabrá que los talentos de Oliver van más allá de la pasarela: con un álbum realizado en colaboración con el productor de electrónica con sede en Londres Arca, que está en trámite para el otoño, está agregando créditos de músico a su currículum.
Wench, el apodo musical conjunto del dúo, compartió doble factura con el logotipo distintivo de HBA en toda la colección de hoy. Básicamente, esta fue la versión de Oliver del fenómeno del merchandising de la gira, y una forma inteligente de recuperar parte del foco de la moda que ha sido robado por personas como Kanye West, Drake y Justin Bieber. Por supuesto, no hay nada básico en la idea de Oliver de una camiseta de banda; a veces en letras grandes y en negrita y otras en etiquetas de nombres que recuerdan a una función corporativa, la palabra moza aparecía en los puños de los blazers con capucha, en los botones que se convertían en blusas sexys con cuello halter y blusas sin espalda. La reelaboración de los trajes tradicionales de Wall Street fue impresionante en general y se combinó con todas las piedras de toque clave del streetwear y de la HBA de género fluido: piense en el traje como un mono con cremallera o en un traje cortado al hombro con corsetería debajo: la realidad ejecutiva en su forma más fabulosa y subversiva.
Capucha de Air Spring 2017
Dicho esto, Oliver entiende que los diseños más simples de su repertorio no son menos importantes. Las provocativas camisetas con el eslogan que lanzó hace años están siendo reemplazadas por polos con logo para la primavera de 2017, algunos de los cuales venían impresos con la palabra Hustler, y todos probablemente sean un éxito en las tiendas. Dado que Oliver se asoció con PornHub, quizás uno de los sitios web con más tráfico del mundo, en una serie de videos esta temporada, hace que él y Larry Flynt sean compañeros de cama algo extraños. Independientemente de las preguntas morales que se ciernen sobre la colaboración, es parte de una tendencia creciente de asociaciones de moda inverosímiles que ha surgido a medida que los jóvenes diseñadores se enfrentan al cambiante panorama minorista; a principios de este año, J.W. Anderson eligió transmitir su programa de ropa masculina en Grindr, la aplicación de citas gay, por ejemplo. En cualquier caso, está claro que Oliver marcha con éxito al ritmo de su propio tambor mientras explora nuevos caminos.