“Estaba tratando de pensar cómo podríamos hacer un nuevo comienzo brillante para 2021. Quería algo que fuera muy directo, honesto, real y puro”, dijo el diseñador.
¿Cuál es la inversa de Instagram? En el caso de Jonathan Anderson, es el humilde póster de la pared, ¿recuerdas esos? - con imágenes llamativas y mensajes impactantes, el tipo de cosas que se pueden enviar por correo o pegar en lugares públicos.
Una herramienta de comunicación siempre poderosa, los carteles han sido utilizados por todos, desde los revolucionarios estadounidenses del siglo XVIII y el Tío Sam hasta políticos, promotores musicales, artistas, trabajadores sindicales y adolescentes luchadores que cubren las paredes de sus dormitorios.
Para el otoño de 2021 de los hombres de JW Anderson y la salida de mujeres antes del otoño, Anderson se asoció con Juergen Teller en imágenes de carteles brillantes de la colección, con leyendas sin sentido y que no coinciden garabateadas sobre el trabajo, como "Holly y bolso" o "Color rojo en la esquina."
Las imágenes muestran a la actriz británica Sophie Okonedo y otras modelos trabajando en el estudio de Teller, vestidas con la ropa sin género de Anderson y posando con varios trozos de frutas y verduras, reflejando las reflexiones de Anderson sobre las pinturas de bodegones holandeses de los siglos XVI al XVIII.
Las firmas de Anderson surgieron con fuerza: las formas eran dramáticas, elegantes (y a veces payasadas), mientras que los abrigos y suéteres estaban pulidos con revestimientos metálicos de la Era Espacial. Las sudaderas con capucha de punto grueso parecían hechas con las agujas más grandes de la historia, mientras que las camisas, pantalones y túnicas de gran tamaño venían en una paleta de jardinero de calabaza, oliva y tomate.
Antes de su debut en el calendario de París con el lanzamiento del lookbook y una película, el equipo de Anderson envió 600 paquetes de pósteres a la prensa, compradores y amigos de la marca en todo el mundo, y les pidió que tomaran una foto del póster en su ciudad. agréguelo a sus feeds sociales.
“Estaba tratando de pensar cómo podríamos hacer un nuevo comienzo brillante para 2021. Quería algo que fuera muy directo, honesto, real y puro, sin filtros, sin maquillaje, lo que sea. Algo con enorme claridad. Siempre había querido trabajar con Juergen y simplemente lo llamé un día y le dije: 'Realmente quiero tener un nuevo comienzo' ”, dijo Anderson en una entrevista en video. “Quería hacer las imágenes como carteles para que la gente las pusiera en la pared como una imagen realmente hermosa. Realmente me gusta cómo puedes tomar un tacón de aguja y una calabaza y hacer que parezca una obra de arte, y los carteles son divertidos e informativos ".
Esta no es la primera vez que Anderson se ha vuelto de la vieja escuela con sus comunicaciones.
El año pasado, cuando el encierro era nuevo y los diseñadores buscaban alternativas a la pasarela, Anderson recopiló sus inspiraciones, junto con muestras de tela, imágenes de paneles de estado de ánimo y efímeros de estudio, y envió los paquetes a las personas que normalmente habrían asistido a su pasarela. show.
Lo hizo para JW Anderson, Loewe e incluso para Moncler, y fue un éxito, ya que la prensa y los compradores sintieron que habían entrado directamente en la imaginación de Anderson.
“Lo efímero era tangible, físico, y creo que de lo que nos dimos cuenta correctamente en los últimos meses es que el mundo digital a veces no puede decirte la verdad”, dijo Anderson. “Este es un momento en el que es posible que debamos centrarnos en realidades tangibles, en lugar de en la realidad digital. Creo que se trata de ser increíblemente sencillo, además de ser muy gráfico ".
Anderson agregó que incluso cuando el mundo de la moda vuelva a un nuevo tipo de normalidad, seguirá interactuando con los consumidores a través de objetos físicos.
“Probablemente haré mucho más con lo efímero, incluso si está al margen, para intentar comunicar más mi propia voz. De hecho, creo que en 2020 conocí a la prensa y a mi consumidor mejor que en unos 10 años de mi carrera. El consumidor solo quiere honestidad, no propaganda ”, reflexionó.
Sobre esta última estrategia de carteles, Anderson dijo que las imágenes pueden reimprimirse en pegatinas o renombrarse, y el consumidor puede participar en el proceso.
“Creo que para marzo llevaremos esto a un nivel completamente diferente, porque no habrá espectáculo. Estamos experimentando con (JW y Loewe) para intentar llevar la estrategia directa al consumidor a otro nivel, sin importar en qué parte del mundo se encuentre ".