Demuestra una buena cantidad de relajación y alegría entre la tradición y la modernidad que reflejan el zeitgeist en evolución de Londres.
La marca de lujo británica Dunhill regresa a su patria después de mostrar durante la Semana de la Moda Masculina de París las últimas temporadas, ya que se une al calendario digital de la Semana de la Moda de Londres para presentar su colección de otoño de 2021, "Compendium".
Para Mark Weston, quien ha sido director creativo de Dunhill desde abril de 2017, el regreso brinda a la marca "una oportunidad para conectarse con Londres" más allá de las fiestas habituales previas a los BAFTA que organizaba anualmente para los actores británicos emergentes antes de la pandemia.
La colección de otoño refleja el cambio dramático en nuestras vidas.
Como parte de la misión de Weston de llevar Dunhill a una nueva generación de audiencias más jóvenes en todo el mundo y hacer que se enganchen con el carácter británico de la marca, “una cierta actitud y un conjunto de valores, así como en un sentido amplio, un sentido de estilo sofisticado y, en particular, el celebración de la multiplicidad del Londres contemporáneo ”- la nueva colección mezcla relajación y alegría con tradición y modernidad que reflejan el zeitgeist en evolución de Londres.
Con objetos de procedencia y finalidad, "Dunhill Compendium", nuestra nueva colección para otoño invierno 2021, es un juego entre lo hogareño y lo urbano, de utilidad y formalidad. Reflejando cómo vivimos todos ahora, con un enfoque más relajado de la sofisticación.
Además de las piezas de sastrería más conocidas de la marca, y la chaqueta cruzada y los pantalones con dobladillo dividido característicos de Weston, la nueva colección también presenta opciones acogedoras como una parka multifuncional fácil de usar con una mitad inferior desmontable, que se ve en el look de apertura; un suéter colorido tejido a mano y bufandas que harían brillar durante las llamadas de Zoom. Las piezas de cuero son otro punto culminante en la colección, ya sea una gabardina amarilla caléndula, un abrigo azul marino o la camisa menta oscura que se usa debajo.
“Definitivamente es una evolución de lo que hemos estado, pero tiene una nueva confianza.
Algunos elementos deportivos, mezcla un estilo muy británico, y creo que ese elemento de dualidad es una especie de códigos de Dunhill. Ese contraste de la modernidad tradicional, y también existe esta noción de que una cosa se convierte en otra también ", explicó Weston. Un buen ejemplo es el uso de jacquard de seda invertido en cuellos de tortuga, riñoneras en forma de fajín.
Si bien se ha especulado en los últimos años de que la empresa matriz de Dunhill, Compagnie Financière Richemont, estaba buscando una salida de la marca después de décadas de probar innumerables estrategias para revertirla, los cambios que Weston ha estado haciendo, tanto en diseño como en comunicación, han ayudado a hacerlo.
El mes pasado, la marca participó en la exposición virtual de Highsnobiety "Not in Paris II". Con carteles de eventos en todo el área de Le Marais de París, Dunhill invitó a un elenco diverso de personas de diferentes orígenes, como Darius Trabalza del equipo Slam City Skates, el músico electrónico James Lavelle y el artista japonés Kenta Cobayashi, para discutir la vida y la creatividad en el tiempo. de COVID-19, y su afinidad y conexión con la marca.
La compañía también lanzó su tienda insignia en línea con el Pabellón de lujo de Tmall en septiembre pasado para expandir su acceso a los clientes chinos más allá de su huella minorista existente.
"Creo que Dunhill tiene un buen conocimiento de la marca en China, el mercado realmente ha estado adoptando el nuevo Dunhill con más fuerza en comparación con nuestros otros clientes", dijo.
En general, Weston se siente alentado de que la gente esté comenzando a reaccionar ante una imagen cambiante de Dunhill, que se está volviendo más relevante para los consumidores globales de hoy, sin dejar de ser fiel a su herencia británica.
Mirando más allá de la pandemia, le gusta pensar que el mercado de la ropa formal, que ha sido devastado por la falta de bodas, funerales y cenas elegantes, regresará con fuerza, pero de una manera menos rígida y más lúdica y experimental.
“Creo que es un caso de adaptación, y para mí, la sastrería no está muerta. Está lejos de estar muerto. Simplemente tomará una nueva apariencia, una nueva fusión de estilo y actitud ”, dijo.
Director creativo: #MarkWeston
Dirección de arte: @ ezrapetronio @ petronioassociates
Fotografía: @ markrkean
Consultor creativo y de estilismo: #ElliottSmedley
Modelos: @ paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@ maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@ woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Cabello: @mattmulhall
Maquillaje: @wendyrowe
Película: @contentmattersagency
Banda sonora: @ igculture1 @ gafffstudios
DUNHILL.COM