Por Miles Socha
Aún cinematográfico, pero más fácil de imaginar fuera de la pantalla grande: esa fue la gran conclusión de la presentación Purple Label de Ralph Lauren en su palazzo de Milán.
Los descomunales arreglos florales seguían siendo espectaculares, los canapés deliciosos y los modelos increíblemente guapos dispuestos en distintos géneros. Los aventureros tenían sus resistentes chaquetas de campo verde militar y sus pantalones cargo de lino; Art Deco dandies sus esmoquin color crema o negro con demostrativas solapas puntiagudas; y los marineros, sus suéteres a rayas tensos y elegantes abrigos de tormenta con ribetes de cuero.
Ralph Lauren Purple Label Hombre Primavera 2017
El resto de los elegantes caballeros estaban ordenados por historia de color (marrones fangosos, azules profundos o grises pálidos) y no se le ocurrió de inmediato ningún significante ágil, ni fue ofrecido por los publicistas. Ésto es una cosa buena.
Si bien la colección de primavera todavía rezumaba ese inimitable brillo del Viejo Mundo, debería ser más fácil para los clientes proyectarse sobre trajes elegantes de dos botones en una mezcla de lino y seda hinchable; un suéter de cachemira con un sutil patrón de chevron y aire hilado hasta una suavidad que se disuelve, o una camisa sedosa con bolsillos con solapa metidos en pantalones cónicos de la misma tela. Alpargatas blanqueadas por el sol, sandalias de cuerda y zapatillas de gamuza ayudaron a eliminar la grandeza de los conjuntos.
Había algunas cosas para hacer soñar, incluidos monos militares elaboradamente bordados y una brillante tabla de surf hecha de la misma madera de nudo que se encuentra en el volante de uno de los preciados Bugattis de Lauren.
Pero todo parecía más legible y ordenado en un momento en que los consumidores están a cargo, y Ralph Lauren Corp. ha atravesado una mala racha.
Stefan Larsson, el nuevo presidente y director ejecutivo del grupo, ha prometido acelerar la cadena de suministro; centrarse en las colecciones principales de Ralph Lauren, Polo y Lauren; almacenes de persianas y eliminar las capas de gestión que darán lugar a recortes de trabajo.
Parte de su plan Way Forward parecía ser visible aquí, ya que la empresa se deshace de los estilos improductivos y amplifica los icónicos. La corporación ya identificó la chaqueta militar, chaqueta de tweed, chaqueta safari, chaquetón, trenca, camisa oxford, camisa militar, pantalón cargo y suéter de ochos Aran. Todos se exhibieron en Milán. La corporación es seria.