Kiirmoodne koostööstsenaarium on praeguseks juba üsna tuttav: rahvusvaheline jaemüügi suurkuju haarab esilekerkivat ja/või kultuslikku disainerit, et luua omamoodi “suurimate hittide” kollektsioon, mis destilleerib rajateemad rõivasteks, mida saab masstootma ja mis on kättesaadavad. kaubanduskeskuste ostjatele üle maailma. Ja . . . stseen. Üks toredaid asju Erdem Moralioglu koostöös H&M-iga – tema esimene koostöö, mille eest ta vastu pidas – on see, et see on seda narratiivi mitmel viisil häirinud. Alustuseks oli kollektsioon, mille ta täna õhtul Hollywoodis debüteeris, palju uudsust. Kuigi siin destilleeriti tõepoolest Erdemi tunnuslikku välimust ja hiljutistest stardikollektsioonidest oli äratuntav mitu tükki, olid tähelepanuväärsemad viisid, kuidas Moralioglu kasutas võimalust töötada väljaspool oma tüüpilist protsessi oma kaubamärgi sõnavara laiendamiseks.
Pealkiri, mis puudutab seda uudsust, oli see, et see saade tähistas meesterõivaste disaineri Erdem Moralioglu debüüti. Väljanägemine, mida ta näitas, raiuti ilutsevale – villa- ja tviidrätsepatöö, peotäis kudumeid, mõned vastupidavad ülerõivad ning nii ülikonna- kui pidžaamastiilis lilleprintidega ja brokaadist tükid – kõik see kutsub esile nädalavahetusel nädalavahetusel veedetud häbiväärse rahvahulga hõngu. Inglise maamaja. (Viiteallikaks on Baz Luhrmann, kes tegi Brideshead Revisited'is omamoodi värskenduse kollektsiooniga kaasneva lühifilmi jaoks.) Kas tema põhiliin Erdem meesterõivaste valik on ees ootamas, jääb veel näha, kuid on mõnevõrra üllatav, kui disainer ei rakenda siin omandatud rätsepatöö kogemusi tulevastel hooaegadel oma raja naisterõivastes. See oli selle koostöö tõeline läbimurre: H&Mi loal avastas Moralioglu, et meesterõivastest inspireeritud rätsepatöö sobib sujuvalt tema naisterõivaste idioomiga.
Teine viis, kuidas see kollektsioon tavapärasest kiirmoe koostööstsenaariumist kõrvale kaldus, oli see, et see tundus aeglane. Moralioglu ei ole eriti trendikas disainer – ta on oma kaubamärgikeelt arendanud pigem kannatliku evolutsiooni kui enesekindlate, eksperimentaalsete hooajaliste muudatuste kaudu – seega oli täiesti loomulik, et tema lähenemine on luua mälestusesemeid. Teile ei jäänud muljet, et need rõivad olid mõeldud ühekordseks kandmiseks ja hooletult maha visatud – seda muljet tugevdas tõsiasi, et Moralioglu nõudis viimistlemise taset, mida H&M-iga automaatselt ei seostata. Väljamõeldised olid üsna hinnalised – peen žakaar, gipuur, Harrise tviid ja nii edasi. Kaubanduses tehti järeleandmisi – dressipluusid; rõhuasetus juhuslikumale välimusele; ja elegantsemate numbrite puhul ebaloomulik säde. Kuid üldine toon oli kõrgem ja üldiselt toimis kollektsioon eelvaatena, milline võiks välja näha Erdemi põhiliini täielikum müügiversioon. Pole šokki: see näeb hea välja. Maitsekas, kuid täpselt piisavalt teravat ja ekstsentrilisust, et tõrjuda klaustrofoobiat. Ja oli tore mõelda, et tüdruk, kes tuleb H&M-i ostma mõnda selle kollektsiooni läbipaistvat lillelist kleiti, või poiss, kes soetab ülikonnajope või mantli, oleks väga hea meel nende esemete küljes mõnda aega riputada. Ja et nad peaksid ajaproovile vastu.
Saadaval: Erdem x H&M Menswear Collaboration34,052234-118,243685