H&M teatas täna, et toob turule oma kõigi aegade esimese uhkuseteemalise kapslikollektsiooni, tehes sellega oma kaubamärgi ajalugu. Teadaanne tunnistab, et kollektsioon tähistab esimest korda, kui bränd on loonud midagi ühtset, et toetada LGBTQ kogukonda.
31. mail ilmuv liin lõpeb igal juunil tähistatava Pride'i kuu jaoks õigel ajal. See on täis armsaid t-särke, crop toppe, teksariidest, isegi trendikaid vikerkaarevärvidega smokingitriibulisi pükse. Kas võib juhtuda, et H&M;, kes on viimasel ajal olnud kuumas vees, kuna müüs näiliselt vastuolulisi tooteid, mille eesmärk on suurem kaasamine, pöörab uue lehe?
70ndate hõngud sunnivad meid mõtlema esimestele riiklikele Pride'i marssidele, mis toimusid vahetult pärast 1969. aasta Stonewalli rahutusi New Yorgis, nii et tundub, et H&M; avaldab austust ka LGBTQ uhkuse ajaloole.
Kui H&M;i meesterõivaste disaini juht Andreas Lowenstam küsiti, miks seda praegu käivitada, vastas WWD: „H&M; usub, et igaühel on õigus armastada seda, keda nad tahavad. Loodame, et inimesed saavad kasutada H&M; Pride'i kollektsiooni, et tähistada oma usku võrdsesse armastusse.
Käivitamise ajaks on H&M; on koostöös ajakirjaga OUT Magazine loonud vastava reklaamikampaania: mõjutajate algatus nimega Pride Out Loud. Kampaanias osaleb freestyle-suusataja Gus Kenworthy; popmuusika artist, Kim Petras; modell ja aktivist Gabrielle Richardson; räppar ja drag-meelelahutaja, Aja; ja modell Shaun Ross.
31. mail on kogu kollektsioon saadaval veebis ja H&M; kauplustes üleriigiliselt ja Kanadas.
hm.com
Väljavõtted lehelt Paper.com