"2021erako hasiera berri distiratsu bat nola egin genezakeen pentsatzen saiatzen ari nintzen. Oso zuzena, zintzoa, erreala eta purua zen zerbait nahi nuen", esan zuen diseinatzaileak.
Zein da Instagramen alderantzizkoa? Jonathan Andersonen kasuan, hormako kartel xumea da - horiek gogoratzen dituzu? — Irudi erakargarriak eta mezu zirraragarriak dituztenak, postaz bidal daitezkeen edo toki publikoetan igeltsuak diren gauza motakoak.
Komunikazio tresna indartsua, kartelak denek erabili dituzte XVIII. mendeko Amerikako iraultzaileek eta Osaba Samek politikariek, musika sustatzaileek, artistek, sindikatuetako langileek eta nerabe sutsuek euren logelako hormak estaltzen dituztenak.
JW Anderson 2021eko udazkeneko gizonezkoen eta udazken aurreko emakumezkoen irteerarako, Anderson-ek Juergen Teller-ekin bat egin zuen bildumako kartel distiratsuetan, lanaren gainean zentzugabe eta bat ez datozen epigrafeekin marraztuta, hala nola, "Gostiak eta poltsa" edo "Kolore gorria" txokoa”.
Irudietan Sophie Okonedo aktore britainiarra eta beste modelo batzuk Tellerren estudioan urdailatzen ari dira, Andersonen generorik gabeko arropaz jantzita eta hainbat fruta eta barazkirekin posatzen, Andersonen gogoetak islatuz XVI. mendetik XVIII.
Andersonen sinadurak indarrez agertu ziren: forma dramatikoak, dotoreak (eta batzuetan pailazoak) ziren, berokiak eta jertseak Space Age metalezko estaldurak zituzten bitartean. Puntuzko txanodun txanodunek inoizko orratz handienekin eginak zirela zirudien, eta neurrira egindako alkandora eta galtzak eta tunikak lorezainaren paleta kalabaza, oliba eta tomatea zetozen bitartean.
Pariseko programazioan bere debuta baino lehen, Look book drop eta film batekin, Anderson-en taldeak 600 kartel pakete bidali zizkien prentsari, erosleei eta markaren lagunei mundu osoko, eta kartelaren argazki bat ateratzeko eskatu zien euren hirian, eta gehitu haien jario sozialetan.
"2021erako hasiera berri distiratsu bat nola egin genezakeen pentsatzen saiatzen ari nintzen. Oso zuzena, zintzoa, erreala eta purua zen zerbait nahi nuen: iragazkirik gabekoa, makillajerik gabekoa. Argitasun handiko zerbait. Beti nahi izan nuen Juergenekin lan egin eta egun batean deitu nion eta esan nion: 'Benetan nahi dut hasiera berria izan'", esan zuen Andersonek bideo elkarrizketa batean. «Irudiak kartelak bezala egin nahi nituen, jendeak bere horman ipintzeko irudi benetan eder gisa. Asko gustatzen zait estilete bat eta kalabaza bat hartu eta artelan baten itxura nola egin dezakezun, eta kartelak dibertigarriak eta informatzaileak dira".
Hau ez da Andersonek bere komunikazioekin eskola zaharrean joaten den lehen aldia.
Iaz, blokeoa berria zenean eta diseinatzaileak pistarako alternatibak bilatzen ari zirenean, Andersonek bere inspirazioak kutxatu zituen - oihal-laginekin, moodboard argazkiekin eta estudioko efimeroekin batera - eta paketeak normalean bere pistara joango ziren pertsonei bidali zizkieten. erakutsi.
JW Andersonentzat, Loewerentzat eta baita Monclerrentzat ere egin zuen, eta arrakastatsua izan zen, prentsak eta erosleek Andersonen irudimenean sartu zirela sentitzen zuten.
"Efimeroa ukigarria, fisikoa zen, eta uste dut azken hilabeteetan behar bezala konturatu ginena mundu digitalak batzuetan ezin dizula egia esan", esan zuen Andersonek. «Errealitate ukigarrietan zentratu beharko genukeen unea da, errealitate digitalean beharrean. Uste dut ikaragarri zuzena izatea dela, baita oso grafikoa izatea ere».
Andersonek gehitu du modaren mundua normaltasun berri batera itzultzen denean ere, kontsumitzaileekin harremanetan jarraituko duela objektu fisikoen bidez.
«Ziurrenik, askoz gehiago egingo dut efimeroetan, nahiz eta alboan izan, nire ahots propioa gehiago komunikatzen saiatzeko. Egia esan, uste dut 2020an prentsa eta nire kontsumitzailea hobeto ezagutu nuela nire karrerako 10 bat urtetan baino. Kontsumitzaileak zintzotasuna besterik ez du nahi, ez propaganda», pentsatu zuen.
Azken kartel estrategia honi buruz, Andersonek esan zuen irudiak eranskailetan berriro inprima daitezkeela, edo izena aldatu, eta kontsumitzaileak prozesuan parte har dezakeela.
«Uste dut martxorako hau guztiz beste maila batera eramango dugula, ez baita ikuskizunik egongo. (JW eta Loewe) esperimentatzen ari gara kontsumitzailearekiko zuzeneko estrategia beste maila batera eramaten saiatzen, munduko non zaudela ere.