Londresen eboluzionatzen ari den zeitgeist islatzen duten tradizioaren eta modernitatearen artean erlaxazio eta jostagarritasun handia erakusten du.
Dunhill luxuzko marka britainiarra bere ama-lurrera itzuliko da azken denboraldietan Parisko Gizonen Moda Astean erakutsi ostean, Londresko Moda Astearen egutegi digitalarekin bat egiten baitu 2021eko udazkeneko "Compendium" bilduma aurkezteko.
Mark Westonentzat, 2017ko apiriletik Dunhill-eko sormen zuzendaria dena, itzulerak "Londresekin konektatzeko aukera" eskaintzen dio markari pandemia baino lehen BAFTA aurreko ohiko festeetatik haratago.
Udazkeneko bildumak gure bizitzan izandako aldaketa izugarria islatzen du.
Weston-en misioaren baitan Dunhill mundu osoko ikusle gazteen belaunaldi berri batera eramateko eta markaren britainiartasunera konektatzeko: "jarrera eta balio multzo jakin bat baita zentzu zabalean, estilo sofistikatuaren zentzuan, eta bereziki. celebration of the multiplicity of the contemporary London” — bilduma berriak erlaxazioa eta jostagarritasuna nahasten ditu Londresen bilakaera duen zeitgeist islatzen duten tradizio eta modernitatearekin.
Jatorrizko eta helburuko objektuak dituena, 'dunhill Compendium', 2021eko udazken-negurako gure bilduma berria, etxekoen eta hiritarren arteko jolasa da, erabilgarritasunaren eta formaltasunaren arteko jolasa. Orain denok nola bizi garen islatuz, sofistikazioaren ikuspegi lasaiago batekin.
Markaren jostun-pieza ezagunenen eta Weston-en sinadurazko jaka eta ertz zatitutako galtzei gain, bilduma berriak aukera atseginak ere eskaintzen ditu, janzteko erraz funtzio anitzeko parka bat, beheko erdi desmuntagarriarekin, irekiera itxuran ikusten dena; Eskuz egindako jertse koloretsu bat eta Zoom deietan distira egingo luketen zapiak. Larruzko piezak dira bildumako beste aipagarrietako bat, hala nola marigold horia gabardina, itsas armarteko mac armarria edo azpian erabiltzen den menta iluneko alkandora.
«Zalantzarik gabe, egon garen lekuaren bilakaera bat da, baina konfiantza berri bat du.
Kirol elementu batzuk, estilo oso britainiarra nahastuz, eta nik uste dut dualtasun elementu hori Dunhill-en kodeak direla. Modernitate tradizionalaren kontraste hori, eta badago gauza bat beste batean bihurtzeko ideia hori ere», azaldu zuen Westonek. Adibide on bat zetazko jacquard alderantzizkoaren erabilera da turtlenecketan, cummerbund formako motxilan.
Azken urteotan Dunhill-en Compagnie Financière Richemont enpresa nagusiaren markatik ateratzeko modua bilatzen ari zelako espekulazioak gora egin duen arren, hainbat hamarkadatan hari buelta emateko estrategia ugari probatu ostean, Westonek egiten ari diren aldaketak, bai diseinuan, bai komunikazioan, horretan lagundu dute.
Joan den hilabetean, markak Highsnobietyren "Not in Paris II" erakusketa birtualean parte hartu zuen. Parisko Le Marais eremu osoan ekitaldien kartelekin batera, Dunhill-ek jatorri ezberdinetako jende anitza gonbidatu zuen —esaterako, Slam City Skates taldeko Darius Trabalza, James Lavelle musikari elektronikoa eta Kenta Cobayashi artista japoniarra— garaiko bizitza eta sormena eztabaidatzeko. COVID-19, eta markarekin duten afinitatea eta lotura.
Konpainiak bere lineako denda ere zabaldu zuen Tmall's Luxury Pavilion-ekin joan den irailean, Txinako bezeroentzako sarbidea zabaltzeko, lehendik duen txikizkako aztarnatik haratago.
"Uste dut Dunhill-ek marka ona duela Txinan, merkatua benetan hartu du Dunhill berria gure beste bezeroekin alderatuta", esan zuen.
Orotara, Weston-i animatzen da jendea Dunhill-en irudi aldakor baten aurrean erreakzionatzen hasten ari dela, gaur egungo kontsumitzaile globalentzat garrantzitsuagoa dena, bere ondare britainiarrari leial mantenduz.
Pandemiatik haratago begiratuta, ezkontza, hileta eta jantoki ederren faltagatik suntsituta egon den jantzi formalaren merkatuak itzulera indartsua egingo duela pentsatzea gustatzen zaio, baina ez hain zurrun eta jostagarriagoan, esperimentalki.
«Egokitzeko kasua dela uste dut, eta niretzat, jostuntzea ez dago hilda. Hilda urrun dago. Mozorro berri bat hartuko du, estiloaren eta jarreraren fusio berri bat», esan zuen.
Sormen zuzendaria: #MarkWeston
Arte Zuzendaritza: @ezrapetronio@petronioassociates
Argazkia: @markrkean
Estilo eta sormen aholkularia: #ElliottSmedley
Ereduak: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Ilea: @mattmulhall
Makillajea: @wendyrowe
Filma: @contentmattersagency
Soinu banda: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM