Howe Udaberria/Uda 2014: Chambray and Stripes

HOWE 2014ko UDABERRIA/UDA

2001ean Jade Howe diseinatzaileak bere "Howe" etiketa bere izena jarri zuenean abiarazi zuenean, moda-industrian oso azkar ezagutu zen Mendebaldeko kostaldeko ikuspegia eta neurrira egindako begiagatik.

Kalifornia hegoaldeko jaiotzez, Jadek urte asko eman zituen surf eta skate industrian mega-marketarako diseinatzen, besteak beste, Quicksilver, Hawaiian Island Creations eta Fox Racing. Jadek bere diseinuak apur bat errebeldeagoak eta hainbeste urtetan zehar sortu zuen gazteek bultzatutako produktuarekiko nahiko desberdinak zirela ikusi zuen... funtsean, bere etiketa hazten ari zen pertsona talde bat irudikatzea nahi zuen, eta zer janzteko zerbait bilatzen zuen. beren bizimoduari zentzua.

Denbora horretan, Tony Hawk skate-kondairak Jaderen ikuspegia nabaritu zuen eta modan zerbait berriarekiko zaletasuna partekatu zuen. Berarekin indarrak batuz, 'Howe' gizonezkoen zigilu berri bat sortu zuten, Blitz Distribution marka eraikitzeko enpresaren menpe. Marka honen inspirazioa kirol-arropa garaikide bat sortzea izan zen, akzio-kirolak eta musikan inspiratutako bizimoduari erantzuten dion marka sofistikatu baten behar paregabea beteko zuena.

Howe's gizonezkoen arropa etiketa Europako moda-joeren eta fabrikazioen nahasketa gisa hasi zen, punk dandy estetika batekin.

Jade-k "cowboy punk-ek ingeles herrialdeko jaunarekin bat egiten du" gisa aipatzen du eta deskribapen horrek Howe-ren inspirazio gisa jarraitzen du gaur egunera arte diseinatutako jantzi guztietan. Azkar, Howe gizonentzako aukeratutako marka bihurtu zen eta markaren banaketa Ipar Amerika osoko gizonezkoen denda nagusietako batzuetara hazi zen. Zazpi urtez, bilduma loratu zen. Howe-k bakero argala, blazer deseraikitua eta ehundura sofistikatua defendatu zuen pieza horiek merkatu masiboan onartu baino lehen.

Modu askotan, Howe-k gizonentzako itxura berri bat aurkeztu eta definitu zuen, dotorea eta maskulinoa zen lorpena, eta 2005ean Stuff Magazine Style Icon Saria eman zioten.

NOLAKO BILAKAERA DA GAUR

Gaur egun, Howe Amerikako bizimoduaren marka garaikide bihurtu da musa berri indartsu batentzat, Creative Workforce: lan gogorra: jolas gogorra, sortzailea eta karrerako mutila.

«Beti inspiratu izan naute mendebaldera atera eta lan gogorra joko itxuragabe bihurtzeko bizimodua definitu zuten aitzindari haiek. Sormen Langileak Estudiotik Hondarrera janztea bezala deskribatzen dut”. —JH