Y/Project Spring/Summer 2021ek Evergreen izeneko linea ekologiko berri bat abiarazten du, eta datorren udazkenean bere merkataritza elektronikoko plataforma aurkeztuko du.
Murriztu, berrerabili, birziklatu: 2021eko udaberriko denboraldiko mantra ez-ofizialak blokeopean diseinatutako Y/Project gizonen bilduma gidatu zuen.
Glenn Martensek, Parisko markako sormen zuzendariak, ohiko itxura kopuruaren herena baino ez zuen egin. Patroi-estudioa itxita, artxiboak arakatu zituen eta lehendik zeuden diseinuei bigarren bizitza bat eman zien, hildako ehunak erabiliz.
Foku estuari esker, etxearen marka komertzialaren eraikuntza bihurrituetan biltzen zen bilduma bizia sortu zen, Martensek eta bere taldeak modeloetan diseinatu zituzten "nola" bideo batean, astelehenean hasiko den markaren salmenta digitalaren erakusleihoarekin bat egiteko.
Bertan, lepo altxatua askatu, trompe-l'oeil gerrialde bikoitza ireki edo elastikozko jaka makurtu bat tutu-soineko batera nola luzatzen erakusten dute (gizonezkoen itxurak emakumezkoen 2021eko resort bildumarekin nahasten ziren).
«Anberesko Akademian nengoenean, ametsari eta edertasunari eta sormenari eta adierazpenari buruzkoa zen benetan. Y/Project, zalantzarik gabe, denboraldi guztietan hori bultzatzen jarraitu duen marka da ", esan zuen Martensek.
«Inoiz ez dugu egin oinarrizko markako kamiseta, edo dena delakoa. Benetan uste dut garatzen dudan pieza bakoitzak, nire sormenarekiko eta nire taldearekiko errespetuagatik, bira egoki bat eta diseinu elementu egoki bat izan behar duela», gaineratu zuen. "Luxua egiten ari gara, ez dugu bizirauteko arropa egiten".
Bere gogokoenen artean panel bikoitzeko prakak zeuden, hankak tolestura eskulturaletan igurtzen zituztenak. Modu ezberdinetan askatu eta berriro lotu daitezkeen atxikitzeko botoidun jertse bikoitz batekin parekatu zituen.
"Ez dago inoiz erantzun onik Y/Project nola janzteari buruz: aukera bat ematen dizugu, eta gero jabe egin behar duzu", esan zuen Martensek.
Arrosa eta lehoinabar estanpatu koloretsuek neurrira eta txandalei kutsu maltzurra eta hedonista ematen zieten. "Ijitoen ezkontza giro pixka bat dago, oso egoera eklektikoa", esan zuen Martensek. Elementu jostagarri haiek diseinatzailearen aldarte nahiko alaia islatu zuten, marka txikiago asko aurrera jarraitzeko borrokan ari diren garaian.
Y/Project Menswear 2020ko udaberria/uda Paris
"Zorte handia izan genuen fase honetan koronavirusetik nahiko libratu ginelako", esan zuen, gizonezkoen azken bilduma ondo saldu zela jakinaraziz, hau da, emakumezkoen eskaerak bertan behera utzi arren, udazkeneko salmentak oso egonkorrak izan ziren aurreko urtekoarekin alderatuta. .
Hala eta guztiz ere, Y/Project-ek irailean pista saltatzeko asmoa du eta bere merkataritza elektronikoko gunea abian jartzean zentratu beharrean. «Denok hartu behar dugu gure denbora gertatutakoa digeritzeko. Pertsona batzuk oraindik oso egoera kritikoan daude», azaldu du Martensek.
«Hasnarketarako garaia da. Gutako gehienok benetan ezinbestekoa dena pentsatzea lortu genuen eta, jakina, bilduma txikiagoak egitea, bilduma konkretuagoak egitea, markaren oinarri berri bat izatea, gertatutakoa hobeto ulertzearen ondorio diren uneak horiek guztiak”.
Kasu zehatza: markaren ehuneko 100 jasangarria den Evergreen izeneko linea ekologiko berria, aurreko denboraldietako 12 sinadura diseinuz osatua. Airwashed denim aukeraketa bat barne hartzen dute, bere eskumutur anitzeko galtza bakeroak eta "janties" ospetsuak bezalako pieza kultuekin, garaiera ultra-altuko motza.
Sorta osorik Europar Batasunean ekoitziko da ehun organiko eta birziklatuen nahasketa batekin, irabazien ehuneko bat ongintzazko erakunde berde batera bideratuz. "Ideia da denboraldi bakoitzean berriro salduko dutela, eta, beraz, ez dute inoiz beherapenik egingo", azaldu du Martensek. Arropa hauek bizirauteko eginak direla dirudi.
@arnaudlajeunie-k grabatua
@robbiespencer-ek diseinatua
@kitten_production-en ekoizpena
@creartvt_agency-ren castinga
@carolecolombani-ren makillajea @lorealparis-ekin
@christian_eberhard-en ilea @lorealparis-ekin