PARIS, 2016KO URTARRILAK 23
Egilea: ALEXANDER FURY
Hermès-ek luxu-esparru oso zehatz bat hartzen du: beste marka askok okupatu nahi duten lekua. Etiketak dena dutenei eta behar ez dutenei erakartzen die. Nahi-asko. Inork ez du beroki kakirik behar organza bezala kirrika egiten duen txahal-larru beiratu batean. Baina jendeak nahi du. Asko.
Véronique Nichanian nozio horiekin obsesionatuta dago, horregatik lan egiten du hain ondo Hermèsen. Aurretik gauza asko egin zituen krokodiloarekin, orokorrean kamiseta argaletan moztuz, eguneroko apartekoa eginez. Horiek ehuneko zoroan saldu omen ziren, agian eskukada bat egin zutelako, bakoitzak hainbat hamarnaka milaka dolarren truke saltzen zituelako. Hala ere, Hermèsen ikuspegiaren enblematikoa da. Gaur egungo croc crewneck metaforikoak Hermès-en Virages motiboaren tonu-aldaerak dituzten traje eta puntu beltz sorta bat ziren. Virages "Bends" gisa itzultzen da, zetaren eredu ondulatuaren deskribapena.
Hermèsek gaur egungo luxuaren pertzepzioa nola okertu duen pentsarazi dit. Luxu modernoa, chez Hermès, eguneroko armairuaren transmogrifikazioa ideala da. Zerk erakar dezake erostera? Gizonezkoen jantzietan nabarmena da batez ere, non Nichanian lasai egotearekin konformatzen baita. Bere pasartean oso gutxitan agertzen dira gai edo adierazpen handiak: “Pure black” izan zen bere ideietako bat, ikuskizuna itxi zuen aipatutako trajean bezala. Aitzitik, "kolore-bibrazioak" beste bat zen, Hermès-eko zetazko zapien tonuen kontrasteak bezala (eredu askok erabiltzen zituzten horiek). Kontrako ideal horiek, ulergarria denez, nahasitako poltsa batera eramaten dute. Egia esan justifikaziorik behar ez zuen zerbait justifikatzeko jarritako hitzak bezala sentitzen ziren. Ikuskizun hau nahasia izan zen, hau da, gutxi gorabehera, guztion armairua ere. Nichanianek bakero argalak egin zituen, kaki stretch gabardinaz; lepoko jertse bat egin zuen, lapis turkesa kaxmir finean; peacoa bat moztu zuen peluxezko hartz batean: arkume biguna. Bolide poltsak ere aplikatu zituen marrazo baten arrastaka zabalarekin. Inkongruentea, zer esanik ez.
Modelo batek Apple Watch bat zeraman, Hermèsekin elkarlanean sortu zutena, jakina. Erdi ezkutatuta zegoen bere kaxmir-artilezko jertse oso handi eta arrosaren eskumuturraren azpian. Ez zen ikusgarria izan. Ezta, egia esan, jertsea zen. Oinetako sneakers askok jantzi zituzten, Hermès laranja distiratsuko zerrenda azkarragoekin, trajeekin eta jantzi informalekin. Modelo gehienek eskuak poltsikoetan sartuta zituzten, lasai ibiltzen ziren. Milioi bat dolar itxuran eta, agian, jantzita.