طراح گفت: "من سعی می کردم فکر کنم که چگونه می توانیم یک شروع جدید روشن برای سال 2021 انجام دهیم. من چیزی می خواستم که بسیار مستقیم، صادقانه، واقعی و خالص باشد."
معکوس اینستاگرام چیست؟ در مورد جاناتان اندرسون، این پوستر دیواری متواضعانه است - آنها را به خاطر دارید؟ - با تصاویر چشم نواز و پیام‌های تند، چیزهایی که می‌توانند از طریق پست ارسال شوند یا در مکان‌های عمومی گچ شوند.
پوسترها ابزار ارتباطی همیشه قدرتمندی هستند که همه از انقلابیون آمریکایی قرن هجدهم و عمو سام گرفته تا سیاستمداران، مروجین موسیقی، هنرمندان، کارگران اتحادیه ها - و نوجوانان سرسختی که دیوار اتاق خوابشان را می پوشانند، استفاده کرده اند.
برای پاییز 2021 مردان جی دبلیو اندرسون و زنان قبل از پاییز، اندرسون با یورگن تلر بر روی تصاویر پوستر براق مجموعه، با زیرنویس‌های مزخرف و نامتناسب روی کار، مانند «هولی و کیف دستی» یا «رنگ قرمز در» همکاری کرد. گوشه."
در این تصاویر، سوفی اوکوندو، هنرپیشه بریتانیایی و سایر مدل‌ها، آن را در استودیوی تلر می‌چسبانند، لباس‌های بدون جنسیت اندرسون به تن کرده و با میوه‌ها و سبزیجات مختلف ژست گرفته‌اند و تفکرات اندرسون در نقاشی‌های طبیعت بی‌جان هلندی از قرن 16 تا 18 را منعکس می‌کنند.
امضاهای اندرسون به قوت خود ظاهر شدند: شکل ها دراماتیک، زیبا (و گاهی دلقکانه) بودند، در حالی که کت ها و ژاکت ها با پوشش های فلزی عصر فضایی صاف شده بودند. هودی‌های بافتنی درشت به‌نظر می‌رسیدند که با بزرگترین سوزن‌های تاریخ ساخته شده‌اند، در حالی که پیراهن‌های بزرگ و شلوار و تونیک‌های دوخته شده در پالت باغبانی از کدو تنبل، زیتون و گوجه‌فرنگی موجود بودند.
تیم اندرسون قبل از اولین نمایش خود در برنامه پاریس با انتشار کتاب نگاه و یک فیلم، 600 بسته پوستر را برای مطبوعات، خریداران و دوستان برند در سراسر جهان ارسال کرد و از آنها خواست که از پوستر در شهر خود عکس بگیرند. آن را به فیدهای اجتماعی خود اضافه کنید.
سعی می‌کردم فکر کنم که چگونه می‌توانیم یک شروع جدید درخشان برای سال 2021 داشته باشیم. من چیزی می‌خواستم که بسیار مستقیم، صادقانه، واقعی و خالص باشد - بدون فیلتر، بدون آرایش. چیزی با وضوح بسیار زیاد من همیشه می خواستم با یورگن کار کنم و فقط یک روز با او تماس گرفتم و گفتم: "من واقعاً می خواهم یک شروع تازه داشته باشم." من می‌خواستم تصاویر را مانند پوستر بسازم تا مردم آنها را به عنوان یک تصویر واقعا زیبا روی دیوار خود بگذارند. من واقعاً دوست دارم که چگونه می توانید یک رکاب و یک کدو تنبل بردارید و آن را شبیه یک اثر هنری کنید - و پوسترها سرگرم کننده و آموزنده هستند."
این اولین بار نیست که اندرسون با ارتباطات خود به مدرسه قدیمی می رود.
سال گذشته، زمانی که قرنطینه جدید بود و طراحان به دنبال جایگزین‌هایی برای باند فرودگاه بودند، اندرسون الهامات خود را - به همراه نمونه‌هایی از پارچه، عکس‌های تابلوی روحیه و تغییرات استودیویی - جمع آوری کرد و بسته‌ها را برای افرادی که معمولاً در باند او شرکت می‌کردند ارسال کرد. نشان دادن
او این کار را برای جی دبلیو اندرسون، لوو و حتی برای مونکلر انجام داد، و این کار موفقیت‌آمیز بود، زیرا مطبوعات و خریداران احساس می‌کردند که درست در تخیل اندرسون تونل کرده‌اند.
اندرسون گفت: «این زودگذر ملموس، فیزیکی بود، و من فکر می‌کنم آنچه در چند ماه گذشته به درستی متوجه شدیم این بود که دنیای دیجیتال گاهی نمی‌تواند حقیقت را به شما بگوید. این لحظه ای است که ممکن است نیاز باشد به جای واقعیت دیجیتال، بر واقعیت های ملموس تمرکز کنیم. من فکر می‌کنم این به این است که به‌طور باورنکردنی سرراست و همچنین بسیار گرافیکی باشد.»
اندرسون اضافه کرد که حتی زمانی که دنیای مد به نوع جدیدی از حالت عادی بازگردد، او به تعامل با مشتریان از طریق اشیاء فیزیکی ادامه خواهد داد.
«احتمالاً من کارهای بیشتری را روی اپیمر انجام خواهم داد، حتی اگر در کنار هم باشد، تا سعی کنم بیشتر با صدای خودم ارتباط برقرار کنم. من در واقع فکر می کنم که در سال 2020 به نوعی با مطبوعات و مصرف کننده خود بهتر از حدود 10 سال کارم آشنا شدم. مصرف کننده فقط صداقت می خواهد، نه تبلیغات.
در مورد آخرین استراتژی پوستر، اندرسون گفت که تصاویر را می توان مجدداً روی استیکرها چاپ کرد یا نام آن را تغییر داد و مصرف کننده می تواند در این فرآیند شرکت کند.
"من فکر می کنم که تا ماه مارس ما این را به سطح کاملاً متفاوتی خواهیم برد، زیرا نمایشی وجود نخواهد داشت. ما در حال آزمایش با (JW و Loewe) هستیم که واقعاً سعی می کنیم استراتژی مستقیم به مصرف کننده را به سطح دیگری ببریم، مهم نیست در کجای جهان هستید.