این نشان دهنده میزان خوبی از آرامش و بازیگوشی در بین سنت و مدرنیته است که منعکس کننده روحیه در حال تکامل لندن است.
برند لوکس بریتانیایی دانهیل پس از نمایش در چند فصل گذشته در هفته مد مردانه پاریس، با پیوستن به تقویم دیجیتالی هفته مد لندن برای ارائه مجموعه پاییز 2021 خود، "کامپندیوم"، به سرزمین مادری خود بازگشت.
برای مارک وستون، که از آوریل 2017 مدیر خلاقانه دانهیل است، این بازگشت به برند "فرصتی برای ارتباط با لندن" فراتر از مهمانی‌های معمول قبل از بفتا که سالانه برای بازیگران نوظهور بریتانیایی قبل از همه‌گیری برگزار می‌کرد، می‌دهد.
مجموعه پاییز منعکس کننده تغییرات چشمگیر در زندگی ما است.
به عنوان بخشی از ماموریت وستون برای آوردن دانهیل به نسل جدیدی از مخاطبان جوان در سراسر جهان و جذب آنها به بریتانیایی بودن برند - "نگرش و مجموعه ای از ارزش ها و همچنین در یک مفهوم گسترده، احساس سبک پیچیده، و به ویژه جشن تعدد لندن معاصر» - مجموعه جدید آرامش و بازیگوشی را با سنت و مدرنیته ترکیب می‌کند که نشان‌دهنده روحیه در حال تکامل لندن است.
«دانهیل کامپندیوم»، مجموعه جدید ما برای پاییز زمستان 2021، که دارای اشیایی با منشأ و هدف است، بازی بین خانه و شهرنشینی، سودمندی و رسمی است. انعکاس نحوه زندگی همه ما در حال حاضر، با رویکردی آرام تر به پیچیدگی.
در بالای شناخته‌شده‌ترین خیاطی‌های برند و ژاکت و شلوارهای لبه‌دار واستون، مجموعه جدید گزینه‌های دنج مانند یک پارک چند منظوره با قابلیت پوشیدن آسان با نیمه پایینی قابل جدا شدن، که در ظاهر ابتدایی دیده می‌شود، نیز دارد. یک جامپر دست بافت رنگارنگ و روسری هایی که باعث درخشش در هنگام تماس های زوم می شود. تکه‌های چرمی یکی دیگر از ویژگی‌های برجسته این مجموعه هستند، خواه کت زرد گل همیشه بهار باشد، کت ماک سرمه‌ای یا پیراهن نعنایی تیره که زیر آن پوشیده شده است.
این قطعاً تحولی از جایی است که ما بوده ایم، اما اعتماد به نفس جدیدی دارد.
برخی از عناصر ورزشی، ترکیبی از سبک بسیار بریتانیایی، و من فکر می کنم که عنصر دوگانگی به نوعی کدهای Dunhill است. وستون توضیح داد که این تضاد مدرنیته سنتی، و همچنین این تصور وجود دارد که یک چیز به چیز دیگری تبدیل می شود. یک مثال خوب، استفاده از ژاکارد ابریشمی معکوس در یقه‌های یقه‌پشتی، بامباگ‌های کمربند شکل است.
در حالی که طی چند سال گذشته گمانه زنی ها مبنی بر اینکه شرکت مادر دانهیل، Compagnie Financière Richemont به دنبال راهی برای خروج از برند پس از دهه ها تلاش برای راهبردهای بی شمار برای تغییر آن بود، تغییراتی که وستون ایجاد کرده است، چه در طراحی و چه در ارتباطات، به وجود آورده است. به انجام این کار کمک کرده اند.
ماه گذشته، این برند در نمایشگاه مجازی Highsnobiety "Not in Paris II" شرکت کرد. دانهیل با پوسترهای رویدادی در سرتاسر منطقه Le Marais پاریس، گروه‌های مختلفی از افراد با پیشینه‌های مختلف را دعوت کرد - مانند داریوش ترابالزا از تیم Slam City Skates، جیمز لاول، موسیقی‌دان الکترونیک و کنتا کوبایاشی هنرمند ژاپنی - برای بحث درباره زندگی و خلاقیت در آن زمان. COVID-19، و وابستگی و ارتباط آنها با برند.
این شرکت همچنین در سپتامبر گذشته فروشگاه آنلاین خود را با Tmall's Luxury Pavilion راه اندازی کرد تا دسترسی خود را به مشتریان چینی فراتر از فضای خرده فروشی موجود خود گسترش دهد.
او گفت: «من فکر می‌کنم دانهیل در چین آگاهی خوبی از برند دارد، بازار واقعاً دانهیل جدید را در مقایسه با سایر مشتریان ما قوی‌تر می‌پذیرد.
در مجموع، وستون تشویق می‌شود که مردم شروع به واکنش به تصویر در حال تغییر دانهیل کنند، که برای مصرف‌کنندگان جهانی امروزی مرتبط‌تر می‌شود، در حالی که به میراث بریتانیایی خود وفادار می‌ماند.
با نگاهی فراتر از همه‌گیری، او دوست دارد فکر کند که بازار پوشاک رسمی، که به دلیل عدم برگزاری مراسم عروسی، تشییع جنازه و غذاخوری‌های خوب ویران شده است، بازگشتی قوی خواهد داشت، اما به شیوه‌ای کمتر سفت و سخت و شوخ‌تر و تجربی.
«فکر می‌کنم این یک مورد سازگاری است و برای من، خیاطی مرده نیست. دور از مرگ است این فقط ظاهر جدیدی به خود خواهد گرفت، تلفیقی جدید از سبک و نگرش.»
مدیر خلاقیت: #MarkWeston
کارگردانی هنری: @ezrapetronio@petronioassociates
عکاسی: @markrkean
مشاور طراحی و خلاقیت: #ElliottSmedley
مدل ها: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
بازیگران: @leilaanannacasting
مو: @mattmulhall
آرایش: @wendyrowe
فیلم: @contentmattersagency
موسیقی متن: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM