Pikamuodin yhteistyökäsikirjoitus on jo melko tuttu: nouseva ja/tai kulttisuunnittelija napautetaan kansainväliseen vähittäiskaupan huipulle tuottamaan eräänlainen "suurihitti" -kokoelma, joka tislaa kiitotien teemoja vaatteiksi, jotka voidaan valmistaa massatuotantona ja jotka ovat saavutettavissa. ostoskeskuksen ostajille ympäri maailmaa. Ja . . . näkymä. Yksi mukavista asioista Erdem Moralioglun yhteistyössä H&M:n kanssa – hänen ensimmäisensä ja hänen kannattamansa – yhteistyössä on se, että se on häirinnyt tätä kertomusta eri tavoin. Ensinnäkin kokoelma, jonka hän debytoi tänä iltana Hollywoodissa, tarjosi paljon uutta. Vaikka Erdem-ulkoasu todellakin tislattiin täällä, ja viimeaikaisista kiitotien kokoelmista oli tunnistettavissa useita kappaleita, huomattavinta olivat tavat, joilla Moralioglu tarttui tilaisuuteen työskennellä tyypillisen prosessinsa ulkopuolella laajentaakseen brändisanastoaan.
Uutuuksien osalta otsikko oli, että tämä esitys oli miesten vaatteiden suunnittelijan Erdem Moralioglun debyytti. Ulkonäkö, jonka hän osoitti, leikkasi nattia – villa- ja tweed-ompelu, kourallinen neuleita, joitain kestäviä päällysvaatteita sekä puku- ja pyjamatyylisiä kukkakuvioisia ja brokaattipukuja, jotka kaikki tuovat mieleen hämmentävän väkijoukon tunnelman viikonloppuna. Englantilainen maalaistalo. (Baz Luhrmannin poimima viittaus, joka teki eräänlaisen pop-päivityksen Brideshead Revisitedissä kokoelman mukana tulevaa lyhytelokuvaa varten.) Nähtäväksi jää, onko hänen päälinjalleen Erdemille tulossa miestenvaatevalikoima, mutta On hieman yllättävää, jos suunnittelija ei käytä täällä saamiaan räätälöintikokemusta tulevina kausina kiitoradan naisten vaatteisiinsa. Se oli todellinen läpimurto tässä yhteistyössä: H&M:n luvalla Moralioglu huomasi, että miesten vaatteiden inspiroima räätälöinti sopii saumattomasti hänen tyylikkäisiin naistenvaatteisiinsa.
Toinen tapa, jolla tämä kokoelma poikkesi tavanomaisesta nopean muotiyhteistyön käsikirjoituksesta, oli se, että se tuntui hitaalta. Moralioglu ei ole erityisen trendikäs suunnittelija – hän on kehittänyt brändikielensä potilaan evoluution avulla eikä vakuuttavien, kokeellisten kausittaisten versioiden avulla – joten oli luonnollista, että hänen lähestymistapansa oli luoda muistoesineitä. Sinulle ei tullut vaikutelmaa, että nämä vaatteet olisi suunniteltu käytettäviksi kerran ja heitettäviksi huolimattomasti, vaikutelmaa vahvisti se tosiasia, että Moralioglu vaati sellaista käsityötaitoa, jota ei automaattisesti yhdistetä H&M:ään. Teokset olivat varsin arvokkaita – hienoa jakardia, guipurea, Harris-tweediä ja niin edelleen. Kaupankäynnille tehtiin myönnytyksiä – collegepaidat; rennomman ulkonäön korostaminen; ja tyylikkäimmissä numeroissa epätyypillinen kimallus. Mutta yleinen sävy oli koholla, ja suurelta osin kokoelma toimi esikatseluna siitä, miltä Erdemin päälinjan täydellisempi versio voisi näyttää. Ei shokkia: Näyttää hyvältä. Tyylikäs, mutta juuri tarpeeksi reunaa ja eksentrisyyttä torjumaan klaustrofobiaa. Ja oli mukavaa ajatella, että tyttö, joka tulee H&M:iin ostamaan tämän malliston läpikuultava kukkamekko, tai poika, joka ostaa pukutakin tai päällystakin, olisi erittäin iloinen voidessaan roikkua noissa vaatteissa pitkään. Ja että he kestäisivät ajan kokeen.
Valmiina saamaan: Erdem x H&M Menswear Collaboration34,052234-118,243685