Daniel Bamdad menestyksessä ja Norman Theuerkorn Izaiossa ampui ohi Sabrina Theissen ja tyylillä Kathi Kauder Syksy/Talvi 2013 lookbookiin SOPOPULAR.
SOPOPULARin taustalla oleva konsepti on jatkuvasti ja muotimaailman jaksollisista sykleistä riippumatta suunnitella, pysyä ajan tasalla ja mukauttaa nykyaikaisella tavalla miesten perusmallisto. Lisäksi tätä täydennetään satunnaisesti rajoitetuilla painoksilla ja lisävarusteilla.
Mallisto koostuu klassisista leikkauksista, joissa on hoikka siluetti. Yksinkertaista, pragmaattista tyyliä korostaa hienostuneiden materiaalien korkealuokkainen räätälöinti, jonka katkaisevat ärtyisät streetwear-elementit.
Suoraviivainen lineaarinen kielenkäyttö ja mutkaton rento ilme yhdistettynä ilmeikkäisiin, huippuluokan kankaisiin sekä futuristisiin designyksityiskohtiin luovat yhtenäisen, karkean ilmeen.