"Yritin miettiä, kuinka voisimme tehdä uuden kirkkaan alun vuodelle 2021. Halusin jotain erittäin suoraa, rehellistä, aitoa ja puhdasta", suunnittelija sanoi.
Mikä on Instagramin käänteinen? Jonathan Andersonin tapauksessa se on nöyrä seinäjuliste – muistatko ne? — silmiinpistäviä kuvia ja lyöviä viestejä, sellaisia asioita, jotka voidaan lähettää postitse tai kipsiä julkisilla paikoilla.
Julisteita ovat käyttäneet jatkuvasti tehokkaana viestintävälineenä kaikki 1700-luvun amerikkalaisvallankumouksellisista ja Uncle Samista poliitikkoihin, musiikin edistäjiin, taiteilijoihin, ammattiliittojen työntekijöihin – ja makuuhuoneen seiniä peittäviin kiihkeisiin teini-ikäisiin.
JW Andersonin miesten syksyllä 2021 ja syksyä edeltävällä naisten retkellä Anderson teki yhteistyötä Juergen Tellerin kanssa kokoelman kiiltävissä julistekuvissa, joissa teoksen päälle oli kirjoitettu järjettömiä, yhteensopimattomia kuvatekstejä, kuten "Holly ja käsilaukku" tai "Punainen väri nurkka."
Kuvissa brittiläinen näyttelijä Sophie Okonedo ja muut mallit pitävät sitä Tellerin studiossa pukeutuneena Andersonin sukupuolittomiin vaatteisiin ja poseeraamassa erilaisilla hedelmillä ja vihanneksilla, mikä heijastelee Andersonin pohdiskeluja hollantilaisista asetelmamaalauksista 1500- ja 1700-luvuilta.
Andersonin allekirjoitukset tulivat voimaan: muodot olivat dramaattisia, tyylikkäitä (ja joskus pelleitä), kun taas takit ja villapaidat olivat päällystetty avaruusajan metallipinnoitteilla. Paksut neulotut hupparit näyttivät ikään kuin ne olisi tehty kaikkien aikojen suurimmilla neuloilla, kun taas ylisuuret räätälöidyt paidat ja housut ja tunikat löytyivät puutarhurin kurpitsan, oliivin ja tomaattien paletista.
Ennen debyyttiään Pariisin aikataulussa lookbook dropilla ja elokuvalla Andersonin tiimi lähetti 600 julistepakettia lehdistölle, ostajille ja brändin ystäville ympäri maailmaa ja pyysi heitä ottamaan kuvan julisteesta omassa kaupungissaan. lisää se heidän sosiaalisiin syötteisiinsä.
"Yritin miettiä, kuinka voisimme tehdä kirkkaan uuden alun vuodelle 2021. Halusin jotain erittäin suoraa, rehellistä, aitoa ja puhdasta - ei suodatinta, ei meikkiä. Jotain valtavan selkeää. Olin aina halunnut työskennellä Juergenin kanssa ja soitin hänelle eräänä päivänä ja sanoin: "Haluan todella aloittaa uuden alun", Anderson sanoi videohaastattelussa. ”Halusin tehdä kuvista julisteita, jotta ihmiset laittaisivat ne seinälleen todella kauniina kuvana. Pidän todella siitä, kuinka voit ottaa korkkareen ja kurpitsan ja tehdä niistä taideteoksen näköisiä – ja julisteet ovat hauskoja ja informatiivisia.”
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Anderson on mennyt vanhaan kouluun viestinnässään.
Viime vuonna, kun sulkeminen oli uutta ja suunnittelijat etsivät vaihtoehtoja kiitotielle, Anderson pakkasi inspiraationsa - kangastilkkujen, tunnelmataulukuvien ja studion ephemeroiden kanssa - ja lähetti paketit ihmisille, jotka tavallisesti olisivat olleet hänen kiitoradallaan. näytä.
Hän teki sen JW Andersonille, Loewelle ja jopa Monclerille, ja se oli hitti, ja lehdistö ja ostajat tunsivat, että he olisivat tunneloituneet suoraan Andersonin mielikuvitukseen.
"Efemera oli konkreettinen, fyysinen, ja uskon, että ymmärsimme oikein viime kuukausina, että digitaalinen maailma ei joskus voi kertoa totuutta", Anderson sanoi. ”Tämä on hetki, jolloin meidän on ehkä keskityttävä konkreettisiin todellisuuksiin digitaalisen todellisuuden sijaan. Mielestäni siinä on kyse uskomattoman suoraviivaisuudesta sekä erittäin graafisesta sisällöstä."
Anderson lisäsi, että vaikka muotimaailma palaa uudenlaiseen normaaliin, hän jatkaa vuorovaikutusta kuluttajien kanssa fyysisten esineiden kautta.
"Teen luultavasti paljon enemmän ephemeran parissa, vaikka se olisikin sivussa, yrittääkseni kommunikoida enemmän omalla äänelläni. Itse asiassa luulen, että vuonna 2020 opin tuntemaan lehdistön ja kuluttajani paremmin kuin noin 10 urani aikana. Kuluttaja haluaa vain rehellisyyttä, ei propagandaa, hän pohti.
Tästä uusimmasta julistestrategiasta Anderson sanoi, että kuvat voidaan painaa uudelleen tarroille tai nimetä uudelleen, ja kuluttaja voi osallistua prosessiin.
”Luulen, että maaliskuuhun mennessä viemme tämän aivan toiselle tasolle, koska esitystä ei tule. Kokeilemme (JW ja Loewe) todella yrittääksemme viedä suoraan kuluttajalle -strategian uudelle tasolle, olitpa missä päin maailmaa tahansa."