Museum of Decorative Arts esittelee Dunhill Menswear kevät/kesä 2020 Pariisissa
Mark Weston käytti digitaalitaiteilija Kenta Cobayashin kuvioita, jotka sovelsivat tahraustekniikkaa mainosarkiston kuviin.
Mark Weston on rakentanut Dunhillin siluettia jo usean vuoden ajan – puhdasta, ylellistä ja hieman kunnioittamatonta, brittimakuista. Kevääksi tähän kanavoitiin tyylikkäät nahkataksat, hieman oversize-puvut, joissa oli vain nappi ja kauluksettomat T-paidat – norsunluunväristä nahkaa. Paljas iho nahkatakkien alla – osa vartalon ympärille, kimonotyylistä – lisäsi kokoelmaan aistillisuutta. Uutena lisätarvikkeiden työntövoimana oli hoikka, jäykkä salkku talon Lontoon työpajoista, jota käytettiin pystyasennossa.
Weston on vastuussa etiketin päivittämisestä – missä on hienoista tupakansytyttimistä tunnetun tuotemerkin tulevaisuus? Täällä hän sai hyppylähdön tekemällä yhteistyötä Tokiossa asuvan digitaalitaiteilijan Kenta Cobayashin kanssa.
"Rakastan sitä tosiasiaa, että hän on digitaalinen taiteilija", sanoi Weston kulissien takana ennen esitystä.
Hän muisteli, että etiketti oli aiemmin käyttänyt käsinmaalauksesta ja perinteisestä käsityöstä saatuja malleja, kun taas täällä digitaalisilla menetelmillä työskennellessä asiat tuntuivat hieman kumouksilta.
"Rakastan tätä ajatusta kääntää se hieman päälaelleen ja saada tämä vääristymän maailma", hän lisäsi.
Dunhill Menswear syksy/talvi 2019 Pariisi
Mikä tärkeämpää, se toimi. Cobayashi sovelsi tahraustekniikkaansa mainosarkiston aarteisiin, tässä tapauksessa 60-luvun myymälän julkisivuun - tarkemmin sanottuna Jermyn Streetin putiikkiin - vintage-ruskean, beigen ja keltaisen raitoja jäykässä show-kutsussa. Tyylikkään ponchon nylonkankaalle puhallettu, jossa logon pitkät kirjaimet oli venytetty raidoiksi, se oli fantastinen sekoitus etiketin vintage-luksusautojen sisätilojen tunnelmaa ja tekno-tyyliä. Rikasten nahkaisten siluettien rinnalle – poncho oli myös vaaleansininen nahka – ja yhdistettynä vaaleampiin kankaisiin, Weston teki vakuuttavan perustelun Dunhillin miehen tuomisesta tulevaisuuteen.