Hyvää kannattaa odottaa? Ei enää. Ensimmäistä kertaa H&M Studio tulee ostoksille heti sen jälkeen, kun miesten ja naisten vaatemallisto on esitelty maailmalle brändin vuosittaisessa runway-näyttelyssä Pariisissa maaliskuussa.
”Odotamme todella innolla, että voimme tarjota malliston ostettavaksi heti muotinäytöksen jälkeen. Toivomme, että he pitävät tästä mallistosta yhtä paljon kuin me ja saavat inspiraatiota yhdistellä kappaleita ilmaistakseen omaa persoonallista tyyliään”, sanoo luova neuvonantaja Ann-Sofie Johansson.
Kun H&M uskaltaa katsoa nyt, osta nyt -liiketoimintamalliin, jää vähemmän aikaa kokoelman tarkistamiseen ennen kuin se saapuu hyllyille. Joten tällä viikolla, kun esitykseen on enää kuukausi aikaa, brändi on julkaissut esikatselun kuudestatoista ulkonäöstä, jotka antavat hyvän käsityksen siitä, mitä tulemme näkemään catwalkilla: kokoelma, joka piirtää viittauksia urheilusta ja romanssista, enimmäkseen mustassa. ja-valkoinen väripaletti.
”Olemme kiehtoneet ajatus haalistuneesta kauneudesta ja Havannan meneillään oleva muutos, joten suunnittelutiimi matkusti sinne inspiraatiota hakemaan. He asuivat balettistudion naapurissa ja lähellä nyrkkeilyharjoittelukeskusta, ja urheilu päätyi kokoelman pääinspiraatioon”, Ann-Sofie Johansson muistelee.