Se osoittaa runsaasti rentoutumista ja leikkisyyttä traditioiden ja nykyaikaisuuden välissä, mikä heijastelee Lontoon kehittyvää henkeä.
Brittiläinen luksusbrändi Dunhill palaa kotimaahansa esiteltyään Pariisin miesten muotiviikolla viimeiset kaudet, kun se liittyy Lontoon muotiviikon digitaaliseen kalenteriin esitelläkseen syksyn 2021 kokoelmansa "Compendium".
Mark Westonille, joka on toiminut Dunhillin luovana johtajana huhtikuusta 2017 lähtien, paluu tarjoaa brändille "mahdollisuuden olla yhteydessä Lontooseen" tavallisten BAFTAa edeltävien juhlien lisäksi, joita se isännöi vuosittain nouseville brittinäyttelijöille ennen pandemiaa.
Syksyn mallisto heijastaa dramaattista muutosta elämässämme.
Osana Westonin tehtävää tuoda Dunhill uuden sukupolven nuoremmille yleisöille ympäri maailmaa ja saada heidät koukkuun brändin brittiläisyyteen – "tietyn asenteen ja arvomaailman sekä laajan merkityksen, hienostuneen tyylin tunteen ja erityisesti nykyajan Lontoon moninaisuuden juhla” – uusi mallisto yhdistää rentoutumisen ja leikkisyyden perinteisiin ja nykyaikaisuuteen, jotka heijastavat Lontoon kehittyvää henkeä.
Uusi syksyn 2021 kokoelmamme "dunhill Compendium", jossa on sekä alkuperää että tarkoitusta sisältäviä esineitä, on leikki kotimaisen ja urbaanin, hyödyllisyyden ja muodollisuuden välillä. Heijastaa, kuinka me kaikki elämme nyt, ja rennompi lähestymistapa hienostuneisuuteen.
Brändin tunnetuimpien räätälöintiosien ja Westonin tunnusomaisen kietaisutakkin ja haljashelmahousujen lisäksi uudessa mallistossa on myös viihtyisiä valintoja, kuten avautuvassa lookissa näkyvä helppokäyttöinen monitoimiparka, jossa on irrotettava alaosa; värikäs käsin neulottu neulepusero ja huivit, jotka saavat sinut loistamaan Zoom-puheluiden aikana. Nahkakappaleet ovat toinen malliston kohokohta, olipa kyseessä kehäkukankeltainen trenssi, laivastonsininen mac-takki tai tumma minttupaita alla.
"Se on ehdottomasti kehitystä siitä, missä olemme olleet, mutta siinä on uutta luottamusta.
Jotkut urheiluelementit, jotka sekoittavat hyvin brittiläistä tyyliä, ja mielestäni kaksinaisuuden elementti on tavallaan Dunhillin koodeja. Tuo perinteisen nykyaikaisuuden vastakohta, ja siellä on myös käsitys siitä, että yksi asia muuttuu toiseksi, Weston selitti. Hyvä esimerkki on käänteisen silkkijacquardin käyttö villapusseissa, cummerbund-muotoisissa puskureissa.
Vaikka viime vuosina on pyörinyt spekulaatioita siitä, että Dunhillin emoyhtiö Compagnie Financière Richemont etsi ulospääsyä brändistä vuosikymmenten ajan kokeiltuaan lukemattomia strategioita sen kääntämiseksi, Weston on tehnyt muutoksia sekä suunnittelussa että viestinnässä, ovat auttaneet tekemään niin.
Viime kuussa brändi osallistui Highsnobietyn virtuaalinäyttelyyn "Not in Paris II". Tapahtumajulisteilla kaikkialla Pariisin Le Marais'n alueella Dunhill kutsui erilaisia ihmisiä eri taustoista - kuten Slam City Skates -tiimin Darius Trabalzan, elektroniikkamuusikkon James Lavellen ja japanilaisen taiteilijan Kenta Cobayashin - keskustelemaan elämästä ja luovuudesta aikana. COVID-19:stä ja niiden affiniteetista ja yhteydestä brändiin.
Yritys lanseerasi myös verkkolippulaivamyymälänsä Tmall's Luxury Pavilionin kanssa viime syyskuussa laajentaakseen pääsyään kiinalaisille asiakkaille nykyisen vähittäisjalanjälkensä ulkopuolelle.
"Uskon, että Dunhillilla on hyvä bränditietoisuus Kiinassa, ja markkinat ovat todella omaksuneet uuden Dunhillin vahvemmin muihin asiakkaisiimme verrattuna", hän sanoi.
Kaiken kaikkiaan Weston on rohkaisevaa, että ihmiset alkavat reagoida muuttuvaan Dunhill-kuvaan, joka on tulossa yhä tärkeämmäksi nykypäivän globaaleille kuluttajille, mutta pysyy uskollisena sen brittiläiselle perinnölle.
Pandemian pidemmälle katsottuna hän ajattelee mielellään, että häiden, hautajaisten ja fine dining -ruokailun puutteen vuoksi tuhoutuneet juhlavaatemarkkinat tekevät voimakkaan paluun, mutta vähemmän jäykästi ja leikkisämmällä, kokeellisella tavalla.
”Luulen, että kyse on sopeutumisesta, eikä räätälöinti ole minulle kuollutta. Se on kaukana kuolleesta. Se saa vain uuden ilmeen, uuden tyylin ja asenteen fuusion", hän sanoi.
Luova johtaja: #MarkWeston
Taidesuunta: @ezrapetronio@petronioassociates
Valokuvaus: @markrkean
Muotoilu- ja luova konsultti: #ElliottSmedley
Mallit: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickoffford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Hiukset: @mattmulhall
Meikki: @wendyrowe
Elokuva: @contentmattersagency
Ääniraita: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM