Y/Project Spring/Summer 2021 lanseeraa uuden ympäristöystävällisen malliston nimeltä Evergreen, ja se julkistaa verkkokauppa-alustan ensi syksynä.
Vähennä, käytä uudelleen, kierrätä: kevään 2021 epävirallinen mantra ohjasi Y/Projectin miesten mallistoa, joka on suunniteltu lukituksen alla.
Glenn Martens, Pariisissa toimivan tuotemerkin luova johtaja, tuotti vain kolmanneksen tavanomaisesta ulkonäöstä. Kun kuvionvalmistusstudio oli suljettuna, hän kammatti läpi arkiston ja antoi olemassa oleville malleille toisen elämän tehden niistä kuolleita kankaita.
Tiukka keskittyminen loi eloisan malliston, joka sisälsi talon tavaramerkkien kierrettyjä rakenteita, joita Martens ja hänen tiiminsä muotoilivat mallien "how-to"-videossa, joka julkaistiin samaan aikaan brändin digitaalisen myyntinäyttelyn kanssa, joka alkaa maanantaina.
Siinä he esittelevät, kuinka irrotetaan kohotettu kaulus, irrotetaan trompe-l'oeil-kaksoisvyötärönauha tai pidennetään rypytetty trikootakki putkimekoksi (miesten ulkonäkö sekoittui naisten resort 2021 -mallistoon).
”Kun olin Antwerpenin akatemiassa, kyse oli todella unelmista ja kauneudesta, luovuudesta ja ilmaisusta. Y/Project on ehdottomasti brändi, joka on jatkanut sitä joka kausi”, Martens sanoi.
”Emme koskaan tehneet perusbrändin T-paitaa tai mitä tahansa. Uskon todella, että jokaisessa kehittämässäni teoksessa, kunnioittaen omaa luovuuttani ja tiimiäni, on oltava oikea vääntö ja oikea design-elementti”, hän lisäsi. "Teemme luksusta, emme tee selviytymisvaatteita."
Hänen suosikkeihinsa kuuluivat kaksoispaneelihousut, jotka peittivät jalat veistoksellisissa poimuissa. Hän yhdisti ne kaksinkertaiseen puseroon, jossa oli nepparit, jotka voitiin irrottaa ja kiinnittää uudelleen monin eri tavoin.
"Ei ole koskaan hyvää vastausta Y/Projectin pukemiseen: annamme sinulle vaihtoehdon, ja sitten sinun täytyy omistaa se", Martens sanoi.
Värikkäät ruusu- ja leopardikuosit antoivat sekä räätälöityihin että verryttelypukuihin ovela, hedonistisen tunnelman. "Siellä on hieman mustalaishäätunnelmaa, erittäin eklektinen tilanne", Martens sanoi. Nämä leikkisät elementit heijastivat suunnittelijan suhteellisen pirteää tunnelmaa aikana, jolloin monet pienemmät brändit kamppailevat pysyäkseen pinnalla.
Y/Project Menswear kevät/kesä 2020 Pariisi
"Olimme erittäin onnekkaita, että säästyimme tässä vaiheessa varsin koronavirukselta", hän sanoi ja kertoi, että viimeinen miesten mallisto myi hyvin, mikä tarkoittaa, että joidenkin naisten tilausten peruuntumisesta huolimatta syksyn myynti oli pääosin vakaata edelliseen vuoteen verrattuna. .
Tästä huolimatta Y/Project aikoo ohittaa kiitoradan syyskuussa ja keskittyä sen sijaan verkkokauppasivustonsa käynnistämiseen. "Meidän kaikkien on otettava aikamme sulattaaksemme, mitä tapahtui. Jotkut ihmiset ovat edelleen erittäin kriittisessä tilanteessa, Martens selitti.
"On harkinnan aika. Useimmat meistä onnistuivat pohtimaan, mikä on todella olennaista, ja tietysti pienempien kokoelmien tekeminen, konkreettisempia kokoelmia, brändin uusi perusta – nämä ovat kaikki hetkiä, jotka ovat seurausta paremmasta ymmärtämisestä, mitä tapahtui.”
Esimerkki: brändin uusi, 100-prosenttisesti kestävä ympäristöystävällinen mallisto nimeltä Evergreen, joka koostuu 12:sta aiempien kausien tunnuskuvioista. Niihin kuuluu valikoima ilmapestyä denimiä, ja kulttikappaleita, kuten hänen multi-cuff-farkut ja surullisen kuuluisat "janties" -tyyli ultrakorkeat shortsit.
Sarja valmistetaan kokonaan Euroopan unionin alueella sertifioitujen luomu- ja kierrätyskankaiden sekoituksella, ja osa tuotoista menee vihreään hyväntekeväisyyteen. "Ajatuksena on, että niitä myydään uudelleen joka kausi, joten ne eivät koskaan mene alennukseen", Martens selitti. Kuulostaa siltä, että nämä vaatteet on tehty selviytymistä varten.
Kuvaaja @arnaudlajeunie
Tyyli: @robbiespencer
Tuotanto @kitten_production
Lähettäjä @creartvt_agency
@carolecolombani ja @lorealparis meikki
Hiukset kirjoittanut @christian_eberhard ja @lorealparis