PARIISI, 23. TAMMIKUUTA 2016
kirjoittanut ALEXANDER FURY
Hermèsillä on hyvin erityinen ylellisyyden areena: paikka, jossa monet muut tuotemerkit haluavat asua. Merkki vetoaa saaviin ja tarpeettomiin. Halu-paljon. Kukaan ei tarvitse khaki-takkia lasitetussa vasikannahassa, joka rätisee kuin organza. Mutta ihmiset haluavat sitä. Paljon.
Véronique Nichanian on pakkomielle noista käsityksistä, minkä vuoksi hän työskentelee niin hyvin Hermèsissä. Hän on aiemmin tehnyt paljon asioita krokotiilien kanssa, yleensä leikannut sen ohuiksi T-paidan muotoisiksi, mikä tekee siitä ainutlaatuisen jokapäiväisen. Niitä myytiin kuulemma järjetön prosenttiosuus – mahdollisesti siksi, että he tekivät kourallisen, vähittäismyyntihintana useita kymmeniä tuhansia dollareita kukin. Siitä huolimatta se on symbolinen Hermèsin lähestymistavasta. Nykypäivän metaforiset croccrew-neuleet olivat sarja mustia pukuja ja neuleita, joissa oli Hermèsin Virages-aiheen sävymuunnelmia. Virages on käännettynä "Bends", kuvaus mainitun silkin aaltoilevasta kuviosta.
Se sai minut ajattelemaan, kuinka Hermès on muuttanut käsitystämme ylellisyydestä nykyään. Moderni ylellisyys, chez Hermès, on jokapäiväisen vaatekaapin muunnos ihanteelliseksi. Mikä voi houkutella ostamaan? Se näkyy erityisesti miesten vaatteissa, joissa Nichanian on tyytyväinen hiljaisuuteen, jopa hillittyyn. Hänen kiitoradallaan on harvoin suuria teemoja tai lausuntoja: ”Pure black” oli yksi hänen ideoistaan, kuten edellä mainitussa esityksen päättäneessä puvussa. Sitä vastoin "värivärähtely" oli toinen, kuten Hermèsin silkkihuivien sävyjen kontrastit (monet mallit käyttivät niitä). Nuo vastakkaiset ihanteet johtavat ymmärrettävästi sekaviin pussiin. He tunsivat olevansa sanoja, jotka on liitetty oikeuttamaan jotain, joka ei itse asiassa tarvinnut perusteluja. Tämä esitys oli sekaisin, ja miltä jokaisen vaatekaappi näyttää myös. Nichanian teki kapeat farkut, khaki stretch gabardine; hän teki pyöreäkaula-neulepuseron lapiksen turkoosista erittäin hienosta kashmirista; hän leikkasi riikintakkin nallekarhusta – pehmeä lampaanvauva. Hän myös applikoi Bolide-laukkuja hain ammottavalla raa'alla. Vähiten sanottuna ristiriitaista.
Yhdessä mallissa oli Apple Watch - se, jonka he loivat yhteistyössä Hermèsin kanssa. Se oli puoliksi piilossa hänen erittäin suuren, erittäin vaaleanpunaisen kashmirvillapuseronsa hihansuissa. Se ei ollut näyttävä. Eikä itse asiassa ollut villapaita. Monet urheilulliset tennarit, joissa on kirkkaan Hermès-oranssin väriset nauhat, puvut ja vapaa-ajan asut. Useimmilla malleilla oli kädet työnnettynä taskuihinsa kävellen rennosti. Näyttää miljoonalta – ja kenties päälläkin – miljoonalta.