Selon les gens du commerce de détail, Tigre de Suède est devenue la marque de prédilection pour de nombreux hommes dans le secteur bancaire, les gars qui cherchent à améliorer leur style avec un costume skinny. La réaction des hommes serait : « J'ai l'air si jeune ! Ses prix compétitifs et « tendance » ont valu à la marque, fondée en Suède en 1903, un certain succès des deux côtés de l'étang. Mais il suffit de regarder ce qui a été montré ces jours-ci à Londres pour remarquer que maigre n'est plus vraiment là où il est.
Au cours de ses trois saisons au programme de Londres, Tiger of Sweden a tenté de couvrir ses paris et de faire place à tout changement de costume. La saison dernière, c'était un pas dans la mauvaise direction avec des pantalons incroyablement taille haute. Cette saison s'est sentie plus sur le point. "Si nous restons trop près du cœur, nous perdons le lien avec la mode", a déclaré le designer en chef Ronnie McDonald dans les coulisses. Il a mentionné comment ils avaient été inspirés par les Rolling Stones se rendant sur la Côte d'Azur pour enregistrer Exile on Main St. (et échapper au fisc). Tiger a pris l'avion pour la Grèce à la place, desserrant tout au point de s'affaisser. Un blazer à col châle était décontracté et allongé, tandis qu'un groupe de costumes blancs de Chantilly semblaient adaptés à un été grec. Il y avait du denim (la version courte et ample était élégante) et des tricots jetés pour faire bonne mesure, tandis que certains pantalons ressemblaient à des bas de survêtement.
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