Tisci a fait un pas en avant pour l'automne, resserrant le spectacle, clarifiant sa vision et faisant un retour à ce streetwear chic pour lequel il est connu.
Avec une première collection qui vient de sortir dans les magasins, Riccardo Tisci est toujours sous le microscope chez Burberry, et il a dû travailler rapidement – et publiquement. Il y a des actionnaires à faire plaisir et des magasins à remplir, 442 dans le monde, ainsi que des franchises et des magasins de gros, et un rythme de t-shirts mensuels, de sweats à capuche et d'accessoires vendus via Instagram. La société, qui a une capitalisation boursière de 8 milliards de livres à la Bourse de Londres, est également en mode transition sous la direction du nouveau PDG Marco Gobbetti, avec de grands projets de croissance.
Tisci a fait un pas en avant pour l'automne, resserrant le spectacle, clarifiant sa vision et faisant un retour à ce streetwear chic pour lequel il est connu. Sa gamme comprenait des manteaux sur mesure avec des doudounes collées dans le dos ou avec de grandes capuches en fausse fourrure éclatant des cols. Il a déchiré des chemises de rugby et les a cousues dans une robe, des vestes de baseball en cuir punk avec de petites phrases comme « Burberry n'est pas bon pour toi » le long de la manche en laine, et a donné un côté dur à la peau de mouton avec des nappes de cuir verni noir .
Le créateur n'a jamais caché ses intentions : il veut habiller tout le monde - mères et filles, pères et fils - et l'une des stratégies phares de l'entreprise a été de vendre des vêtements de la tête aux pieds au consommateur. Tisci a déclaré dimanche que Burberry visait "à inclure, sans exclure". Son défilé de mode a eu lieu à la Tate Modern dans deux salles très différentes, une de rechange et une en béton, avec des enfants grimpant autour d'un échafaudage et d'une clôture à mailles losangées bordant les murs. L'autre a été fait en bois discret et parfumé, et avec des sièges plus comme une salle de concert chic. Deux bandes sonores, couvrant une variété de décennies et d'ambiances, sont une gracieuseté de M.I.A.
Tisci a déclaré qu'il était toujours conscient qu'il s'adressait à « deux types de publics différents, en termes de prix et de besoins. Une personne mûre a un besoin différent de celui d'une jeune génération. Cela explique pourquoi l'autre moitié de la collection était destinée à la sophistication internationale, avec de nombreux vêtements pour hommes et femmes, y compris un tailleur jupe caban en laine et un manteau vert pois sculptural avec une sensation des années 60. Il y avait des trenchs avec des couvertures de marque et des foulards drapés dans le dos et des jupes à gogo en cuir, ou avec des plis de soie et des paillettes.
Tisci a un grand équilibre entre ses mains, avec des magasins dans le monde entier encore à rénover et une nouvelle exclusivité avec Barneys New York, sans parler de ces gouttes de rue qui gardent les enfants - beaucoup en Asie - heureux le 17 chaque mois. "Pour moi, Burberry est un style de vie, ce n'est pas une marque de mode et cela représente un pays", a déclaré Tisci.
Est-il encore là ? Non, mais il est en route.