John Richmond s'est replié sur lui-même, a médité sur son histoire, ses amours et son cœur de punk.
Ce designer britannique n'a pas laissé le verrouillage de Milan l'atteindre. N'ayant nulle part où aller et pas grand-chose à visiter, John Richmond s'est replié sur lui-même, a médité sur son histoire, ses amours – et son cœur de punk. « J'ai regardé d'où je venais, mon ADN. Le verrouillage m'a donné le temps de m'arrêter et de réfléchir », a-t-il déclaré.
La collection unisexe de Richmond avait une sensation provocante, indépendante, de fabrication et de réparation, du denim patchwork sur mesure avec des bords rugueux et les petites chaînes enfilées sur les robes de soirée aux petits clous durs sur une veste de baseball.
Il avait une vision pour les hommes et les femmes, les habillant de vestes blanches amples avec des broderies brillantes qui serpentent le long d'une seule manche, ou de robes et de costumes en plumes fabriqués à partir d'un tissu jacquard argenté avec un imprimé animal sombre.
Les deux portaient de la broderie anglaise transparente que Richmond avait transformée en hauts à capuche longs, en col en V profond, en chemises à manches carrées ou en chemises à col oversize. Les tissus délicats et les formes amples ont donné à la collection une sensation bohème et balnéaire et équilibré toute la ténacité punk de la couture.
Et bien que ses inspirations remontent à plusieurs décennies, le designer essaie de plaire à une clientèle plus jeune, de stimuler l'activité numérique et de s'adresser directement au consommateur.
Selon Mena Marano, PDG du groupe Arav, propriétaire du label Richmond, ainsi que des marques Marcobologna et Silvian Heach, plusieurs initiatives sont en cours.
« Notre plan est de susciter l'enthousiasme du client avec des pop-ups, des capsules et des collaborations. Nous avons une réelle opportunité de faire les choses différemment », a déclaré Marano dans les coulisses après le spectacle.
Une nouvelle plate-forme de commerce électronique a fait ses débuts plus tôt cette année, tandis qu'une ligne de parfums sera dévoilée le mois prochain au salon du commerce de détail TFWA à Cannes. La société travaille également sur son premier rapport d'impact social, et Marano a déclaré que la marque cherchait à s'associer à des fournisseurs qui partagent sa mentalité durable.