Le script de collaboration de mode rapide est maintenant assez familier : un designer émergent et/ou culte est sollicité par un géant international de la vente au détail pour produire une sorte de collection des « plus grands succès » qui distille les thèmes des défilés en vêtements pouvant être produits en série et accessibles. aux acheteurs des centres commerciaux du monde entier. Et . . . scène. L'une des bonnes choses à propos de la collaboration d'Erdem Moralioglu avec H&M - sa toute première et celle pour laquelle il a tenu - est qu'elle a perturbé ce récit de diverses manières. Pour commencer, la collection qu'il a lancée ce soir à Hollywood regorge de nouveautés. Bien que le look signature d'Erdem ait en effet été distillé ici et qu'il y ait plusieurs pièces reconnaissables dans les collections de défilés récentes, ce qui était plus remarquable, ce sont les façons dont Moralioglu a saisi l'opportunité de travailler en dehors de son processus habituel pour élargir le vocabulaire de sa marque.
Le gros titre, en ce qui concerne cette nouveauté, était que ce défilé marquait les débuts d'Erdem Moralioglu : créateur de vêtements pour hommes. Les looks qu'il a montrés s'accordaient à la confection soignée en laine et en tweed, une poignée de tricots, des vêtements d'extérieur durables et des pièces de style tailleur et pyjama en imprimés floraux et en brocart, le tout évoquant l'ambiance d'une foule chaotique en week-end à un Maison de campagne anglaise. (Une référence reprise par Baz Luhrmann, qui a fait une sorte de mise à jour pop sur Brideshead Revisited pour le court métrage accompagnant la collection.) Reste à savoir si une gamme de vêtements pour hommes est en vue pour sa ligne principale, Erdem, reste à voir, mais il sera quelque peu surprenant que le créateur n'applique pas l'expérience de la couture qu'il a acquise ici à ses défilés de mode pour femmes au cours des saisons à venir. Ce fut la véritable percée de cette collaboration : avec l'aimable autorisation de H&M, Moralioglu a découvert que la couture inspirée de la mode masculine s'intègre parfaitement dans son idiome soigné de la mode féminine.
L'autre façon dont cette collection s'écartait du script habituel de collaboration de mode rapide était qu'elle semblait lente. Moralioglu n'est pas un designer particulièrement à la mode - il a développé son langage de marque via une évolution patiente plutôt que des révisions saisonnières expérimentales et affirmées - il était donc naturel que son approche soit de créer des pièces souvenirs. Vous n'avez pas eu l'impression que ces vêtements ont été conçus pour être portés une seule fois et jetés négligemment, une impression renforcée par le fait que Moralioglu a insisté sur un niveau de savoir-faire que l'on n'associe pas automatiquement à H&M. Les fabrications étaient assez précieuses : jacquard fin, guipure, tweed Harris, etc. Il y avait des concessions au commerce — des pulls molletonnés ; un accent sur des looks plus décontractés; et, dans les numéros les plus habillés, un degré d'éclat inhabituel. Mais le ton général était élevé et, dans l'ensemble, la collection a servi d'aperçu de ce à quoi pourrait ressembler une version plus entièrement commercialisée de la ligne principale Erdem. Pas de choc : ça a l'air bien. De bon goût, mais avec juste assez de tranchant et d'excentricité pour repousser la claustrophobie. Et c'était agréable de penser qu'une fille venant chez H&M pour acheter l'une des robes fleuries diaphanes de cette collection, ou un garçon achetant une veste de costume ou un pardessus, serait très heureux de s'accrocher à ces pièces pendant un bon moment. Et qu'ils résisteraient à l'épreuve du temps.
Prêt à recevoir : collaboration Erdem x H&M pour hommes34.052234-118.243685