Après plusieurs saisons de tableaux vivants spectaculaires à Berluti , Alessandro Sartori en était au point où il voulait faire un spectacle : une publicité vivante, respirante, émouvante pour le travail extraordinaire que font les artisans Berluti. La décision a été prise suffisamment tôt dans le processus de conception de la nouvelle collection pour que le salon puisse en devenir une extension. Ce qui signifiait que tout dans la présentation de ce soir était, selon Sartori, calculé pour transmettre le caractère de l'entreprise qu'il construit en tant que directeur créatif avec le PDG Antoine Arnault.
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