Les gens de la mode se creusent constamment la tête sur ce qui rend la mode pertinente, mais il n'y a personne comme Demna Gvasalia pour amener un public dans une situation où l'état des affaires mondiales peut mordre de manière si viscérale. Il a placé sa collection Balenciaga Spring dans une arène politique - un faux « parlement ou assemblée Balenciaga », qu'il avait convoqué pour enquêter sur le sujet des « uniformes de puissance et de mode ».
Nous nous sommes donc assis, dans un auditorium, que Gvasalia avait ostensiblement étouffé d'un mur à l'autre dans une couleur proche du bleu du drapeau de l'UE, pour voir son étude de socio-design sur la structure des codes vestimentaires d'aujourd'hui. Des délégués seniors – des femmes et des hommes tailleurs, une présence corporative sévère, anonyme et parfaitement adaptée – ont ouvert le salon. Qui étaient-ils? Sur leurs poches de poitrine se trouvaient des badges brodés, deux disques coupés en deux par un logo Balenciaga, une construction similaire au design Mastercard.
Puis vint ce que Gvasalia appelait les robes de campagne. « Nous avons regardé des photos de femmes politiques, de ce qu'elles portent en campagne. Nous avons pris ce type de robe de jour sur mesure et avons essayé de le rendre cool, ce qui n'est pas un défi facile, pour être honnête », a-t-il déclaré. Sa solution était de « les rendre plus boxy et cocoon-y, ce qui est assez Balenciaga. Tant de types de corps peuvent le porter. Des volumes démocratiques et faciles à porter.
Pendant ce temps, une bande-son de film d'horreur grandiloquente, martelée, semi-militariste a rempli l'espace avec insistance, mixée par Loïk Gomez, le partenaire de Gvasalia. La distribution des personnages - ils ont été nommés dans les notes de l'émission en tant que médecins, avocats, galeristes et ingénieurs ainsi que modèles professionnels - a continué à venir. Plus vous regardiez de près, plus vous voyiez les pommettes saillantes augmentées par prothèse, les lèvres gonflées. C'était subtilement terrifiant.
La pertinence, dans l'esprit de Gvasalia, est à la fois une observation précise de ce que les gens portent et une concentration sur la création de quelque chose qui se rapporte d'une manière ou d'une autre à l'héritage de Cristóbal Balenciaga. Cela nous amène aux robes à crinoline juste à la fin, presque un fantasme de dessin animé d'enfant dans leurs silhouettes rebondissantes. « Les robes de bal remontent aux débuts de Balenciaga, lorsque [Cristóbal] a commencé en Espagne. C'était principalement ce type de silhouette qu'il faisait, de la peinture espagnole », a observé Gvasalia. «Mais nous voulions nous assurer qu'ils étaient portables. Si vous enlevez la crinoline, vous avez une sorte de robe gothique.
Au milieu, il y avait une section de l'époque de la dynastie, avec des épaules énormes et le faste de la mode qui accompagnait les clients de la haute couture riches en pétrole toutes ces années. Que faisaient leurs avatars de 2020, arpentant les couloirs du pouvoir aujourd'hui ? Inutile de répondre à ça.
Nous avons ressenti la peur, nous avons vu les vêtements. Certains d'entre eux - les pantalons de sport en jersey, les pantalons de motocross et les vestes sur mesure - semblaient correspondre à cette jeune génération d'acheteurs masculins qui recherchent une amélioration de style par rapport aux sweats à capuche. Gvasalia y sent aussi les changements sociaux.
Balenciaga Prêt-à-Porter Printemps/Été 2020 Paris
Lorsqu'on lui a demandé s'il considérait cette collection comme une réduction de la forme et un affûtage de la réalité, il est tout de suite revenu avec une réponse qui a résonné au-delà de ses problèmes de conception pragmatique (des vêtements faciles pour se sentir puissant) ou de la diversité des personnalités : « Reality ? Je ne pense pas que cela devienne plus réel que cela.