Y/Project Spring/Summer 2021 lance une nouvelle ligne éco-responsable baptisée Evergreen, et dévoilera sa plateforme e-commerce à l'automne prochain.
Réduire, réutiliser, recycler : le mantra officieux de la saison printemps 2021 a guidé la collection pour hommes Y/Project, conçue sous confinement.
Glenn Martens, directeur créatif de la marque parisienne, n'a réalisé qu'un tiers du nombre habituel de looks. Le studio de modélisme étant fermé, il a passé au peigne fin les archives et a donné une seconde vie aux modèles existants, en les fabriquant à partir de tissus morts.
L'accent a été mis sur une collection vibrante axée sur les constructions torsadées de la marque, que Martens et son équipe ont stylisées sur des modèles dans une vidéo « comment faire » publiée pour coïncider avec la salle d'exposition de vente numérique de la marque, qui démarre lundi.
Ils y montrent comment libérer un col montant, ouvrir une double ceinture en trompe-l'œil ou étendre une veste en jersey froncé en une robe tube (les looks pour hommes ont été mélangés avec la collection station balnéaire pour femmes 2021.)
« Quand j'étais à l'Académie d'Anvers, il s'agissait vraiment de rêve et de beauté, de créativité et d'expression. Y/Project est définitivement une marque qui a continué à pousser cela chaque saison », a déclaré Martens.
«Nous n'avons jamais fait le t-shirt basique de la marque, ou quoi que ce soit d'autre. Je crois vraiment que chaque pièce que je développe, par respect pour ma propre créativité et mon équipe, doit avoir une touche appropriée et un élément de conception approprié », a-t-il ajouté. "Nous faisons du luxe, nous ne faisons pas de vêtements de survie."
Parmi ses favoris figuraient les pantalons à double panneau qui inondaient les jambes de plis sculpturaux. Il les a associés à un pull double avec des boutons-pression qui pouvaient être détachés et remis en place de diverses manières.
"Il n'y a jamais de bonne réponse sur la façon de porter Y/Project : nous vous donnons une option, puis vous devez la posséder", a déclaré Martens.
Les imprimés colorés de roses et de léopard confèrent aux survêtements et aux survêtements une allure sournoise et hédoniste. "Il y a un peu une ambiance de mariage gitan, une situation très éclectique", a déclaré Martens. Ces éléments ludiques reflétaient l'humeur relativement optimiste du créateur, à une époque où de nombreuses petites marques ont du mal à rester à flot.
Y/Project Collection Homme Printemps/Été 2020 Paris
"Nous avons eu beaucoup de chance d'avoir été assez épargnés à ce stade par le coronavirus", a-t-il déclaré, signalant que la dernière collection pour hommes s'était bien vendue, ce qui signifie que malgré l'annulation de certaines commandes de femmes, les ventes de l'automne étaient globalement stables par rapport à l'année précédente. .
Malgré cela, Y/Project prévoit de sauter la piste en septembre et de se concentrer plutôt sur le lancement de son site de commerce électronique. « Nous devons tous prendre notre temps pour digérer ce qui s'est passé. Certaines personnes sont encore dans une situation très critique », a expliqué Martens.
« C'est un temps de réflexion. La plupart d'entre nous ont réussi à réfléchir à ce qui est vraiment essentiel et bien sûr, faire des collections plus petites, des collections plus concrètes, avoir un nouveau fondement de la marque - ce sont tous des moments qui résultent d'une meilleure compréhension de ce qui s'est passé.
Exemple concret : la nouvelle ligne écologique 100 % durable de la marque, baptisée Evergreen, composée de 12 modèles emblématiques des saisons précédentes. Ils comprennent une sélection de denim délavé à l'air, avec des pièces cultes comme ses jeans à revers multiples et les tristement célèbres « janties » - un style de short à taille ultra-haute.
La gamme sera entièrement produite au sein de l'Union européenne avec un mélange de tissus certifiés biologiques et recyclés, un pourcentage des bénéfices étant reversé à une association caritative verte. "L'idée est qu'ils seront vendus à nouveau chaque saison, donc ils ne feront jamais de démarque", a expliqué Martens. On dirait que ces vêtements sont faits pour survivre après tout.
Photographié par @arnaudlajeunie
Stylé par @robbiepenser
Production par @kitten_production
Casting par @creartvt_agency
Maquillage par @carolecolombani avec @lorealparis
Coiffure par @christian_eberhard avec @lorealparis