H&M a annoncé aujourd'hui le lancement de sa toute première collection capsule sur le thème de la fierté, marquant ainsi l'histoire de sa marque. L'annonce reconnaît que la collection marque la première fois que la marque crée quelque chose de cohérent pour soutenir la communauté LGBTQ.
La file, qui sortira le 31 mai, tombera juste à temps pour le mois de la fierté, célébré chaque année en juin. Il regorge de t-shirts mignons, de hauts courts, de denim et même de pantalons à rayures de smoking à la mode aux couleurs de l'arc-en-ciel. Se pourrait-il que H&M;, qui a été dans l'eau chaude récemment pour avoir vendu des produits apparemment contradictoires avec leurs efforts vers une plus grande inclusion, tourne une nouvelle page ?
L'ambiance des années 70 nous fait penser aux premières marches nationales des fiertés, peu de temps après les émeutes de Stonewall à New York en 1969, il semble donc que H&M; rend également hommage à l'histoire de la fierté LGBTQ.
Lorsqu'on lui a demandé pourquoi lancer maintenant, Andreas Lowenstam, responsable de la conception de vêtements pour hommes chez H&M;, a déclaré à WWD : « H&M ; croit au droit de chacun d'aimer qui il veut. Nous espérons que les gens pourront utiliser la collection Pride de H&M; pour célébrer leur croyance en un amour égal.
À temps pour le lancement, H&M; a créé une campagne publicitaire correspondante en collaboration avec OUT Magazine : une initiative d'influence appelée Pride Out Loud. La campagne met en vedette le skieur acrobatique olympique Gus Kenworthy; l'artiste de musique pop, Kim Petras ; mannequin et militante, Gabrielle Richardson ; le rappeur et artiste drag, Aja; et le mannequin Shaun Ross.
Le 31 mai, la collection complète sera disponible en ligne et dans H&M ; magasins à l'échelle nationale et au Canada.
hm.com
Extraits de Paper.com