Marque britannique rebelle de vêtements pour hommes en matière noire Ada + Nik a clôturé le premier jour des collections londoniennes : Hommes avec leur défilé héroïque printemps-été 2015 « Carpe Noctem ».
En moins d'un an, le premier duo londonien de vêtements pour hommes noirs, Ada + Nik, par Ada Zanditon et Nik Thakkar, est devenu la nouvelle marque dont on parle le plus des temps modernes avec le soutien de célébrités comme Miley Cyrus.
Le spectacle était plein à craquer avec une première rangée des principaux créateurs de mode, dont Miles Aldridge, Chris Mears, Ella Catliff, Oliver Walker et Elarica Gallacher. Un casting exceptionnel de modèles masculins a défilé sur le podium, y compris un ensemble de jumeaux identiques aux cheveux longs qui ont fait beaucoup parler d'eux, ce qui a donné le line-up final le plus discuté de la journée.
Entré dans le monde avec les éloges de la critique au LC:M en juin 2013, Ada + Nik a été décrit comme "la nouvelle ligne de vêtements pour hommes la plus rafraîchissante à émerger ces dernières années", "à surveiller" et "l'avenir de la mode masculine". Co-créée par deux influenceurs et créateurs de goût établis de l'industrie avec 15 ans d'expérience combinée, la collection SS15 « Carpe Noctem » comprend plus de 60 pièces, y compris des vêtements d'extérieur structurels emblématiques combinant du cuir italien de haute qualité avec des tissus de luxe légers et innovants de haute performance, y compris recyclés trench imperméable, coton hydrophobe avec un lavage argenté haute performance et sneaker-filet antibactérien respirant.
Les formes incluent des séparations géométriques en matière noire, des t-shirts surdimensionnés, des maillots de bain et des shorts et pantalons sur mesure.
Ada + Nik a également créé une ligne capsule de lunettes noires commerciales en collaboration avec la marque de lunettes artisanales, Toyshades et une veste en cuir unique en collaboration avec les cigarettes électroniques premium NJOY avec une poche NJOY sur mesure.
Le dévoilement a été synchronisé avec la première du court métrage de marque d'art et d'essai « Carpe Noctem » d'Oz Thakkar et Ada + Nik, avec les acteurs Oliver Walker (Atlantis) et Elarica Gallacher (Harry Potter) avec Sam Alexander et Luca Ribezzo.
L'histoire a également été écrite ce soir lorsque Ada + Nik s'est associé à l'application vidéo collaborative en temps réel Vyclone pour présenter le défilé en temps réel sous plusieurs angles téléchargés sur les plateformes sociales de la marque. Cette première mondiale est un autre exemple de la façon dont Ada + Nik est le pionnier de la créativité multiplateforme et de l'innovation marketing. Taylor Kahan, vice-président de l'agence de marketing numérique basée à Los Angeles, Crowdsurf, a déclaré : « Nous voulions travailler avec Ada + Nik pour donner vie à cette première mondiale, car c'est une marque qui n'a pas peur de repousser les limites et de se démarquer grâce à l'innovation numérique. "
Les invités ont également dégusté des cocktails monochromes de CIROC et fumé des cigarettes électroniques NJOY tout en découvrant la collection, stylisée par Alexis Knox avec un modèle coulé par Jay Best.
Le défilé « Carpe Noctem » d'Ada + Nik à l'hôtel St Martins Lane a été parrainé par JOY e-cigarettes premium, la première caméra sociale avant-gardiste au monde, le Q, Thompson Londres bijoux de luxe, Fontaine , la molécule de beauté et inhiber pour hommes.
Le salon a également présenté des sacs de la marque de maroquinerie de luxe Mark Giusti et des chaussures de luxe de Royaums - offrant le summum du confort pour ceux qui comprennent le langage du luxe, avec le toilettage par AOFM.
Cette saison, Ada + Nik s'est également associée à Avery Dennison RBIS pour intégrer des motifs graphiques de transfert thermique dans la collection. Avery Dennison RBIS est un leader mondial des solutions de vêtements et de chaussures, fournissant des solutions intelligentes, créatives et durables qui accélèrent les performances des marques et des détaillants dans le monde entier.
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