Par Miles Socha
Toujours cinématographique, mais plus facile à imaginer sur grand écran : c'était le gros point à retenir de la présentation Purple Label de Ralph Lauren dans son palais de Milan.
Les compositions florales gigantesques étaient toujours spectaculaires, les canapés délicieux et les modèles incroyablement beaux arrangés dans des genres distincts. Les aventuriers avaient leurs robustes vestes de campagne vert armée et leurs pantalons cargo en lin ; L'Art Déco dandine ses smokings crème ou noirs avec des revers en pointe démonstratifs ; et les marins leurs pulls tendus à rayures et leurs manteaux tempête élégants bordés de cuir.
Ralph Lauren Purple Label Homme Printemps 2017
Les hommes pimpants restants ont été classés par histoire de couleur - bruns boueux, bleus profonds ou gris pâles - et aucun signifiant accrocheur n'est venu immédiatement à l'esprit, ou n'a été proposé par les publicistes. C'est une bonne chose.
Alors que la collection de printemps suintait encore cet inimitable vernis du Vieux Monde, il devrait être plus facile pour les clients de se projeter sur des costumes à deux boutons taillés dans un mélange de lin et de soie gonflable; un pull en cachemire avec un motif à chevrons subtil et filé à l'air pour une douceur dissolvante, ou une chemise soyeuse avec des poches à rabat rentrées dans un pantalon fuselé dans le même tissu. Des espadrilles blanchies au soleil, des sandales en corde et des baskets en daim ont contribué à faire tomber la grandeur des ensembles.
Il y avait quelques choses pour faire rêver, y compris des combinaisons militaires richement brodées et une planche de surf étincelante faite du même bois de ronce que celui que l'on trouve sur le volant de l'une des précieuses Bugatti de Lauren.
Mais tout semblait plus lisible et épuré à une époque où les consommateurs sont aux commandes – et Ralph Lauren Corp. a traversé une période difficile.
Stefan Larsson, le nouveau président-directeur général du groupe, s'est engagé à accélérer la chaîne d'approvisionnement ; se concentrer sur les collections de base de Ralph Lauren, Polo et Lauren ; stores et éliminer les couches de gestion qui entraîneront des suppressions d'emplois.
Une partie de son plan Way Forward semblait être visible ici alors que la société abandonne les styles improductifs et amplifie les styles emblématiques. La société a déjà identifié la veste militaire, la veste en tweed, la veste saharienne, le caban, le duffle-coat, la chemise oxford, la chemise militaire, le pantalon cargo et le pull torsadé Aran. Ils étaient tous exposés à Milan. La société est sérieuse.