troch CHIOMA NNADI
D'r binne in protte nivo's fan crowd-pleasing dy't moatte barre by in moadeshow om it suksesfol te wêzen, begjinnend mei de foarste rige en útwreidzje hielendal troch nei dyjingen dy't binne ôfstimd op har smartphones. Shayne Oliver fan Hood By Air is har akuut bewust fan dit, en hat mear eagen op syn merk dan ea earder. Syn ragtag fan ûndergrûnske klubbern en freonen fan 'e keunstwrâld waard by de show fan hjoed gearfoege troch guon moaie hege-profyl gesichten, ynklusyf Naomi Campbell, Jaden Smith, will.i.am, en rappers Rick Ross en Juicy J. Dedicated HBA-fans sil witte dat Oliver's talinten fierder geane as de runway - mei in album makke yn gearwurking mei yn Londen basearre elektroanyske produsint Arca yn 'e pipeline foar hjerst, foeget hy muzikanten ta oan syn cv.
Wench, de mienskiplike muzikale bynamme fan it duo, dielde dûbele fakturearring mei it ûnderskiedende logo fan HBA yn 'e heule kolleksje fan hjoed. Yn essinsje wie dit Oliver's take op it ferskynsel fan toerneemerken, en in tûke manier om wat fan 'e moadespotlight werom te winnen dy't stellen is troch wat de likes fan Kanye West, Drake en Justin Bieber binne begon. Fansels is der neat basis oer Oliver syn idee fan in band tee; soms stavere mei grutte fet letters en oare kearen op nammelabels dy't tinken oan in bedriuwsfunksje, it wurd wench ferskynde oan 'e manchet fan hooded blazers, op knop-downs dy't waarden fashioned yn sexy halter-neck tops en backless blouses. De reworking fan tradisjonele Wall Street suiting wie yndrukwekkend algemien en kaam spliced mei alle kaai streetwear en geslacht-fluid HBA touchstones: Tink pak as rits jumpsuit, of pak ôfsnien it skouder mei corsetry derûnder - útfierende realiteit op syn meast fabulous en subversive.
Hood by Air Spring 2017
Dat sei, Oliver begrypt dat de ienfâldichste ûntwerpen yn syn repertoire net minder wichtich binne. De provosearjende slogan T-shirts dy't hy jierren lyn lansearre, wurde ferfongen troch logopoloshirts foar Spring 2017, wêrfan guon kamen printe mei it wurd Hustler, en allegear sille wierskynlik in hit wêze op 'e winkelflier. Mei it each op dat Oliver dit seizoen gearwurke mei PornHub, miskien ien fan 'e meast ferhannele websiden yn 'e wrâld, op in fideosearje dit seizoen, makket it him en Larry Flynt wat frjemde bedfellows. Nettsjinsteande de morele fragen dy't oer de gearwurking sweve, is it diel fan in groeiende trend fan ûnwierskynlike moadepartnerskippen dy't ûntstien binne doe't jonge ûntwerpers wrakselje mei it feroarjende retaillânskip - begjin dit jier, J.W. Anderson keas foar it streamen fan syn mannenweardeshow op Grindr, de gay dating app, bygelyks. Yn alle gefallen is it dúdlik dat Oliver mei súkses marsjeart op 'e beat fan syn eigen trommel as hy nije paden ferkent.